Como disse um, provavelmente não esperavam que tanta gente aparecesse. Os 10 mil chocolates prometidos foram fichinha.

Como comentou outra, o melhor foi o coro “Chokito! Chokito! Chokito!”

Como observou um terceiro, “E a sujeira? Quem vai limpar?”

Pelos youtubes e tweets que chegaram a mim (eu não me movimentaria por algo assim jamais, confesso), a percepção geral, ainda que não tenha correspondido à realidade, aparentemente foi a de que caiu um ou outro chocolate – e muuuuuuito papel picado.

A entrega é sempre delicada, porque, na fritura dos ovos, vale como é percebida (e amplificada nas redes sociais on e offline). Gerar expectativas (veja depois do jump) requer sutileza e algum grau de precisão – se eles tivessem inventado uma caça ao tesouro talvez… não sei.

Não sei nada sobre a história dessa promoção, na verdade. Alguém falou dela aqui no Update or Die? Sei que tinha uns enigmas para desvendar (acerca de um suposto fenômeno natural, disseminado em blogs, Twitter, Facebook e Youtube). E que havia um personagem-cientista de Oxford na parada, Nicolau Pinto. E que o fabricante, Mars, pretendia misturar ação viral/promocional, flashmob, redes sociais etc. e tal. Sei também que conseguiu espaço na Exame online, o que já é um resultado.

Muitos updaters entendem mais do assunto do que eu. Então, quem tiver informações e análises, faz favor, acrescenta nos comentários. Só posso dizer que achei interessante “a nível de” test drive, pelo menos, mesmo que tenha havido decepção do público. Ninguém vai deixar de comer Twix por isso, né?! (Ou vai?)

UPDATE: Acho que o Fernando começou a responder a minha pergunta.

Adriana Salles Gomes é jornalista, mas, aqui, escreve sem carteira de trabalho. Criou os guias de viagem Fique Fuja (ed. Publifolha).

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