



Acabou nesta quinta-feira em San Diego a conferência anual da DMA (Direct Marketing Association).
Como tem acontecido ultimamente, nada muito novo ou inovador. Porém, houve muitas confirmações sobre o caminho que os anunciantes estão tomando no maior mercado do mundo.
Aliás, a brincadeira aqui é que a DMA poderia mudar de nome para Digital Marketing Association, já que segundo o próprio Stan Rapp (que fez uma apresentação aqui), marketing direto sem digital não faz sentido.
Segue abaixo os pontos altos do evento, na minha opinião:
Palestra do Stan Rapp
http://www.vimeo.com/7197209Palestra do Scott Monty, Diretor Global de Mídias Sociais da Ford
http://www.vimeo.com/7151971
Leia mais sobre a palestra do Scott Monty no artigo: Fatos concretos no DMA09
Resumo do evento

Nesta segunda começa o Mixx Conference & Expo, evento focado em digital que é organizado pelo IAB e acontece dentro da Advertising Week.
Desde o lançamento do iPhone há 2 anos se multiplicam os gadgets e telas de interação sensível ao toque. Surgiu até um nome para este tipo de interface, o NUI (Natural User Interface) que é vendida muitas vezes como substituta da GUI (Graphics User Interface) que é normalmente utilizada através de mouse e teclado.
O problema é que o uso de muitas destas telas multi-touch de natural não tem nada: a precisão é ruim, o feedback lento e os movimentos nada óbvios. A agência Shematic se aproveitou do hype e trouxe para o festival de Cannes uma tela definida por eles como Touchwall que além de ser multi-touch reconhecia por RFID os crachas dos delegados.
Conceitualmente muito bacana mas como você pode conferir no vídeo abaixo a experiência de uso precisa melhorar muito:
http://www.vimeo.com/5304992
Consegui ver entre ontem e hoje todo short-list de Direct e PR além de 60 peças do long-list de Titanium e algumas de outras categorias.
Para os cases de Titanium assista o vídeo:
http://www.vimeo.com/5265346
Além das idéias curto bastante ver a eficiência da forma que história é contada. A comunicação está cada vez mais complexa e com isso virou uma arte vender um case
em um vídeo de 2, 3 minutos ou uma página A3.
Veja os cases completos abaixo e depois do jump.

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Hoje o dia foi de aquecimento em Cannes. Fiz o registro, assisti 2 palestras e 60 cases do long list da categoria Titanium. Isso é light, amanhã tem mais de 10 palestras interessantes.
Uma das coisas que faz todo publicitário se sentir da Disney aqui é que você anda na rua e em vez de receber o Metro recebe a Archive. :)
Um dos conteúdos mais bacanas que vi hoje foi apresentação da Coca-cola que trouxe alguns cases de digital. Segundo a Carol Kruse, VP de Interactive Marketing a empresa já investe mais de 20% do budget em digital.
Ela apresentou alguns cases envolvendo social media como uma ação de mobile na África que distribuía minutos grátis no celular além uma ação muito popular na china aonde os consumidores diziam com quem queriam dividir a primeira coca-cola do ano.
O mais me chamou a atenção porém foi um projeto desenvolvido com a Sapient e a Samsung para desenhar uma nova maquina de venda de refrigerantes. O equipamento tem uma tela de 42 polegadas sensível ao toque e traz inúmeras inovações. A interação é rica e lúdica e permite a distribuição de conteúdos para celulares além da customização da interação em função do local ou data/horário.
Apesar de custar 3x mais que uma maquina tradicional a receita gerada é 10x maior. Eles pretendem trocar gradualmente as 3 milhões de vending machines atuais pelos novos modelos.
Um exemplo de fusão do digital com o ponto de venda que entrega uma nova experiência.
Eles colocaram 2 máquinas destas aqui, vejam o vídeo abaixo:
Biz Stone, co-fundador do Twitter, vai fazer uma palestra 2a feira no Festival de Publicidade Cannes Lions 09. Além de falar da sua carreira e de sua principal criação, Stone vai fazer o primeiro Cannes Lions Tweet Up oficial, e responder perguntas ao vivo, enviadas via Twitter. Quem já quiser, pode enviar perguntar para @hillandknowlton com a tag #hkcannes.
Vou compartilhar com vocês o conteúdo dessa e das outras palestras. Para acompanhar a minha cobertura do evento, visite o site: www.ithink.com.br/cannes09.
Na semana passada, fiz uma palestra no ResultsOn sobre sustentabilidade. Quando o Bob Wollheim me convidou pensei como poderia contribuir com discussão, já que não sou especialista no assunto e estou longe de neutralizar minhas emissões.
Pesquisando um assunto cheguei em um link interessante: a digitalização da vida atual (negócios, cultura, comunicação….) tem um grande potencial da redução do impacto ambiental quando produtos baseados em átomos viram bits.
Existe uma teoria chamada “Economia sem Peso” que ajuda a fundamentar este raciocínio. O conceito de “Weighless Economy” surgiu da inglaterra na década de 90 e é baseado no aumento na participação no PIB de países dos setores cujos produtos são menos “físicos”, mas na verdade compostos por bits.
Abaixo compartilho com vocês a minha apresentação e o vídeo da palestra.
http://www.vimeo.com/4902125
O ad:tech é um evento que existe há dez anos, com conteúdo relevante sobre o mundo digital para profissionais de marketing, mídia e tecnologia. O evento possui 10 shows em 7 países, e possui palestras, workshops e uma area de exposição de novidades.
O ponto alto do primeiro dia do evento foi a palestra do Steve Hayden, vice chairman da Ogilvy Interactive. Segundo ele, estamos mais do que nunca em uma época de mudança, com o fim da mídia de massa e do marketing de interrupção. Ele apontou inovações que acredita que irão mudar a o mercado nos próximos anos.
Uma das principais tendências mostradas é a interação entre a televisão e as mídias digitais. A inovação mostrada por ele se chama www.intelevision.com e é um jeito de fundir a TV com o mundo digital. Ela foi baseada em pesquisas que apontam que 70% dos americanos usam computador enquanto assistem TV, e parece bem promissora.
A mensagem principal da palestra é que finalmente a comunicação está convergindo. A divisão on e off line faz cada vez menos sentido.
Depois do jump, o vídeo que gravei da palestra. Veja mais sobre o Ad:Tech San Francisco 2009 em www.ithink.com.br/adtech
Antes de começar o Ad:tech San Francisco, evento do qual estou participando (veja a cobertura aqui), aproveitei para ir conhecer algumas empresas do Vale do Sílicio. Foi uma experiência muito bacana, conhecer como algumas empresas são maiores do que eu imaginava (a sede do eBay é enorme) ou menor do que esperava (o Flickr tem menos funcionários que a iThink).
Como qualquer pessoa que vem para cá, uma das empresas que eu mais tinha vontade de conhecer era o Google. Existem alguns mitos e verdades que são ditas sobre o Googleplex de Mountain View, headquarter da empresa.
Pude ver de perto coisas que já havia lido sobre o Google: por exemplo, o funcionário do Google não pode andar mais de 150 passos para buscar comida. Vi também as bicicletas que você pode usar para ir de um prédio a outro (o Googleplex é enorme, geralmente comparado a um campus universitário).
O ambiente de trabalho do Google sempre foi um dos vários diferenciais da empresa, e essa visita me fez refletir sobre qual o impacto do ambiente na criatividade e inovação. Observando a atmosfera que eles geram para os funcionários, só pude concluir que esse impacto é muito alto.
Mesmo com toda a pressão de se trabalhar no gigante da internet, o ambiente diferenciado é feito para estimular o funcionário a fazer o melhor possível, ser criativo e pensar fora da caixa. E é isso que acontece: quem trabalha no Google tem espaço para se expressar, para experimentar e para potencializar o próprio ritmo criativo.
Fui guiado por 2 brasileiros que trabalham no Google, ou seja, tive um tour único do gigante da internet. Gostaria de agradecer ao Pedro e ao Caio por me mostrarem a empresa.
Veja um depoimento dos dois sobre como é trabalhar no Google. (o vídeo agora está ok)
Depois do jump, veja algumas fotos.

Estou aqui na Califórnia onde vou participar do Ad:Tech San Francisco, um evento com o melhor do marketing digital. O AdTech existe há mais de 10 anos, e possui 10 edições anuais em 7 países.
Aproveitando que estarei perto do Vale do Silício, vou visitar algumas empresas como Google, Ebay, Flickr e Skype e compartilhar essas visitas com o pessoal do Update or Die.
Vocês também podem acompanhar a minha cobertura em tempo real pelo site www.ithink.com.br/adtech. Aqui você encontrará vídeos, fotos e tweets com o melhor que estiver acontecendo no AdTech San Francisco 2009.