Update or Die

O bigode, seja neles ou em suas mães, é a marca mais caricata dos portugueses. Lembre bem: Na “padoca do portuga” do seu bairro, o dono chama-se Manuel e ostenta um glorioso bigodão, certo?

Por conta disso, torcedores lusitanos lançaram um movimento para que a sua seleção vá aos jogos da Copa do Mundo com a cara do País. “Queremos a Selecção com bigode na África do Sul” surgiu no Facebook, como iniciativa do jovem Ivo Lapa, e já conta com mais de 2 mil fãs. Recentemente, ele organizou com a comunidade um “protesto” durante o amistoso Portugal X China. É a moda vintage chegando até mesmo no futebol.

De acordo com o Globo Esporte, os bigodeiros se juntaram no estádio Cidade de Coimbra, compraram as cadeiras atrás de um dos gols e levaram a faixa abaixo. Claro que, atrás do gol, não teve como a faixa não aparecer na TV.

BigodeLovers aguardam a saída do ônibus da seleção portuguesa

Será que o vaidoso Cristiano Ronaldo e sua “malta” vão topar a brincadeira? Eles, ainda é cedo dizer, mas a turma de Além-Mar está bem animada e já produziu várias foto-montagens dos jogadores trajando fartos bigodes. Sobrou até para o Dunga.

Será mesmo apenas um “flashmob com causa” [?!] ou uma ação de guerrilha de uma marca qualquer?

[a dica foi do Pedro Porto]

“Duvido você ficar até o fim.”

Esse é o desafio que periga viralizar para Bollywood lançar um novo longa-metragem de terror. Chama-se “Phoonk 2″ e conta a história de um espírito maligno que apavora uma família. Mas a notícia é que seu diretor, Ram Gopal Varma, criou um belo de um factóide para divulgá-lo: neguinho tem de aguentar ver a película inteira, totalmente só na sala de cinema e SEM MEDO. Os batimentos cardíacos e expressões faciais do desafiante serão monitorados para que saibam “cientificamente” se ele sentiu medo ou não (nem fechar os olhos pode). O valentão, se houver, leva o equivalente a quase R$ 20 mil – 5 lakhs.

A promoção começa em 10 de março próximo e o site do filme é este. Mr. Varma já tinha feito o mesmo com o 1º Phoonk, mas rolou um escândalo, porque o desafiante declarou não ter tido medo e os produtores rebateram (o approach científico desta vez é justamente para evitar o disse-me-disse).

Quer concorrer? Só se você morar na Índia (hello, gente boa de Goa e todos os que falam português por aí!!!). E não pode ter menos de 18 anos ou mais de 60.

Se eu ficava? Nem morta. Nem entrava. Nem acompanhada e muito menos sozinha. Minha fase de autoflagelação e masoquismo acabou na adolescência.

Dava para o brasileiro Zé do Caixão fazer um copy-&-paste da ideia? Acho que não; funciona mais com TERROR que com TERRIR (só se o desafio for não rir até o final…).

via Paulo Moura e via

A jetBlue está procurando uma agência de publicidade para substituir a JWT. Uma conta desejada pelas maiores agências do mundo não só pelo seu volume de investimento, mas também por ser uma marca moderna e ousada que em menos de 10 anos de existência já se tornou uma das maiores companias aéreas norte-americanas.

Como estão procurando uma agência full service que seja digital savvy, o Vice Presidente de Marketing da jetBlue Martin St. George resolveu abrir a concorrência através de um post em seu Twitter pessoal. O primeiro teste para provar que a agência está apta a atender a conta seria encontrar esse tweet e entrar em contato com ele.

Claro que nesses últimos dois dias a notícia já caiu na mídia especializada (a AdAge encontrou no mesmo dia), mas quais foram as agências que conseguiram encontrá-lo antes disso?

Dando sequência à campanha de TV que publiquei ontem, a BBDO Argentina programou para o Dia dos Namorados uma ação diferenciada para a marca Paso de Los Toros, da PepsiCo. A tônica quer brincar com a idéia do dia dos namorados para falar que não gosta desta coisa docinha, sem graça (reforçando o conceito que valoriza o sabor da tônica, mais amargo, para matar a sede). Então está programando uma ação de bookcrossing nas ruas de Buenos Aires na qual serão espalhados 50 exemplares do livro “La Venganza Inmortal”  que compila as melhores mensagens deixadas pelas pessoas para seus “ex” no site “deixe uma mensagem para o seu ex“.

Em um projeto piloto para angariar fundos para a Fundação Abrinq com o objetivo de tirar mais crianças da rua, a Giovanni criou, em parceria com a 24X7 Cultural, a vending machine do bem que estará disponível ao longo do mês de fevereiro em cinco estações de metrô em São Paulo (Sé, Barra Funda, Consolação, Trianon e Anhangabaú). As pessoas podem doar R$1, R$ 2 ou R$5 escolhendo as figurinhas das crianças segurando o valor da doação em algumas fileiras das vending machines de livros.

O que eu acho interessante neste projeto são duas coisas: a primeira é a materialização da doação sob a forma de produto (coisa que vimos aqui antes no case da Leo Lisboa para a Cruz Vermelha com a Store+). A segunda é o insight de que muitas pessoas podem ajudar mas não se mobilizam para fazê-lo.

Confiram abaixo o vídeo que traz detalhes do projeto e fica a minha torcida para que traga bons resultados:

Se você entrar no site de qualquer uma das maiores agências belgas (aqui, aqui e aqui, por exemplo) vai encontrar uma carta aberta. Um texto que, para ser lido por inteiro, depende de links que vão passando pelos sites de outras 19 agências. Todas elas em greve. Reclamam das condições das concorrências, que envolvem até 10 agências, sempre custam muito caro e usam muita gente no processo. Gente que poderia estar trabalhando com os clientes da agência, mas que precisam “fazer qualquer coisa” para conquistar o prospect. Greve de publicitário não acumula lixo na rua, não deixa a segurança do seu bairro debilitada, não deixa o mato crescer nas praças, mas, sei lá, se funcionar pode até trazer um pouco mais de ética e respeito para o mercado. Belga, claro.

Na última segunda-feira, a agência Mother colocou nas ruas de Nova York os chefs Daniel Boulud, Alain Ducasse, Paul Liebrandt e Michael White para cozinhar em trailers fazendo uma releitura da comida de rua. As localizações foram mantidas em segredo até o último momento.

O projeto foi feito desenhado para a NBC para destacar a qualidade do seu conteúdo online local. Por duas semanas a emissora convidou os consumidores (através de posts, comerciais e teasers online) a irem até o NBCNewYork.com e responder perguntas que mostrassem o quanto eles eram “locais”. E um grupo 500 visitantes que responderam direitinho foi convidado para aparecer nos locais secretos com um “golden pass” que permitia que retirasse a comida. Confiram aqui um teaser e abaixo uma matéria sobre a ação:

Genial esta ação de ativação criada pela marca Epson para divulgar seus projetores. Um promotor vestido com uma roupa equipada com um projetor da Epson (modelo EH-TW450) e um PS3 slim percorre as ruas de Londres jogando Need For Speed em locais absolutamente surpreendentes e inusitador chamando a atenção das pessoas e fazendo uma demonstração de vida real da potência do projetor. O projeto doi criado pela Twenty Six Social Media e conta também com este hotsite. Confiram o vídeo abaixo:

Antes do sorteio dos grupos da Copa do Mundo de 2010 a Nike comissionou uma série de torcedores de futebol para irem para a principal praça de Amsterdã e criarem a tabela ideal para fazer com que a Holanda se sagre campeã. Foram usados 6 mil metros de fita adesiva branca e laranja. No fim eles escrevem “Bezet”, que inglês é traduzido como “Taken” e que aqui a gente traduziria como “É nóis”. ; )

Este tipo de ação é muito comum no “dia da rainha”, que acontece anualmente no país. Confiram abaixo o vídeo que documenta a ação, idealizada pela Wieden+Kennedy:

A trilha é “Shot the picture” dos holandeses do Daily Bread.

O Coletivo Corposinalizante, formado por jovens surdos e artistas, é um exemplo de como utilizar a intervenção a favor de uma causa social. O grupo lançou recentemente um filme que promove  suas ações e ainda se transforma em ferramenta de divulgação da causa na web.

O filme “Atrás do Mundo” é um manifesto poético, ou seja, um filme-manifesto sobre a falta de legendas em português na produção nacional: existem mais de 5 milhões de surdos no Brasil (dado do IBGE) que não podem assistir a produção nacional por falta de legendas em português. O mote principal do filme será a frase, escrita pelos surdos e já utilizada em vários suportes como forma de manifestação: “Queremos legendas nos filmes nacionais”.

Via Intervenções

Em uma das ações de ativação mais diferenciadas que marcaram o lançamento do novo sistema operacional da Microsoft, o Burger King do Japão lançou um Whopper em edição limitada com 7 hambúgueres no mesmo sanduíche. O preço é de  ¥777 (US$8,55) e a “iguaria” estará à venda apenas por sete dias.Vale ver o vídeo para ter a dimensão do tamanho real do sanduíche (não tão grande quanto na foto mas ainda assim difícil de comer).

Em outras ações mundo afora a empresa enviou uma cópia do novo sistema operacional para 777 moradores do vilarejo holandês de Zevenhuizen  (”Sete Casas”) e pintou com as cores do Windows várias partes da cidade de Sietes na Espanha.

Nos Estados Unidos a marca abriu a primeira de suas lojas de varejo na cidade de Scottsdale, Arizona, para marcar o lançamento que, na pré-venda, já superou o número de cópias de Harry Potter (foi o produto de maior pré-venda da história da Amazon.com).

Confiram abaixo o comercial de lançamento “One Billion Ideas”:

Gustavo Fortes, sócio da Espalhe, e Rejayne Nardy, da ALE Combustíveis encerraram as palestras do primeiro dia do NBC09 trazendo o case das ações criadas para ativar a marca dos postos de gasolina.

Ele fez uma intro falando como micro interações podem gerar resultados. E como podem ser ágeis para acompanhar os hypes da semana bem como descartáveis (não gostou/ não funcionou, joga fora).

Depois passou a bola para Rejayne Nardy que falou do desafio da marca ALE em se diferenciar pelo serviço e de como as ações de guerrilha estão apoiando a marca neste desafio. Falou do bonecão, o maior boneco de posto do mundo, com 30 metros de altura (que virou ponto turístico de Natal), da iniciativa “Livro para Voar” (uma versão nacional do Book Crossing que “libertou” mais de 8 mil livreos) e “Bombar no Posto” (uma banda de show fazendo pop-up shows da banda Fresno durante o abastecimento).

Para fechar, falou do dAle Mengão, grande projeto de ativação de marca. E mencionou testes que estão sendo feitos como Internet de graça e TV nos postos.

Confiram mais na minha cobertura no Twitter (@Paula_Rizzo). Amanhã eu volto trazendo mais coisas do segundo dia do evento.