Update or Die

Em NY tem mais ou menos 40.000 pessoas vivendo nas ruas e, como aqui ou em qualquer cidade grande, ninguém liga. Infelizmente, a gente se acostuma e os sem-tetos acabam virando parte da (triste) paisagem… Enfim, a Pathways to Housing começou um projeto de vídeo itinerante, para chamar a atenção das pessoas para a situação e incentivar a doação de recursos para que se faça alguma coisa em favor dos caras. Sempre começa com uma projeção simulando uma das dificuldades que o morador de rua tem em seu dia a dia (por exemplo, dormir na calçada, com frio). Enviando um SMS, a situação muda  (uma porta se abre). Ao final, pede-se o envio de um SMS para fazer uma doação.

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Bacana esta promo da Trident realizada na Inglaterra. O conceito “longest lasting festival experience” faz a ponte com o produto e o prêmio de 30 festivais pelo mundo em 30 semanas, fala com o jovem ligado a música. Pessoalmente, saíria da inércia pra participar dessa!!

Via: rraurl.

A AMV BBDO criou uma campanha para Mars que antecede a Copa do Mundo e traz de volta grandes astros do futebol britânico. A campanha conta, além dos vídeos virais com craques do passado (que conferimos abaixo) também com um site e uma promo através do Facebook que dá ingressos para as sessões de treinamento da seleção inglesa na Áustria antes de partir rumo a África do Sul.

Na última segunda-feira, a agência Mother colocou nas ruas de Nova York os chefs Daniel Boulud, Alain Ducasse, Paul Liebrandt e Michael White para cozinhar em trailers fazendo uma releitura da comida de rua. As localizações foram mantidas em segredo até o último momento.

O projeto foi feito desenhado para a NBC para destacar a qualidade do seu conteúdo online local. Por duas semanas a emissora convidou os consumidores (através de posts, comerciais e teasers online) a irem até o NBCNewYork.com e responder perguntas que mostrassem o quanto eles eram “locais”. E um grupo 500 visitantes que responderam direitinho foi convidado para aparecer nos locais secretos com um “golden pass” que permitia que retirasse a comida. Confiram aqui um teaser e abaixo uma matéria sobre a ação:

Eu que nunca ganhei nem rifa de quermesse acabo de ser escolhida para passar um final de semana com o Audi R8, o mesmo do Homem de Ferro. 0 a 100 km/h em 3,9 segundos, velocidade máxima de 316 km/h e carona para os Updaters!

De que adianta construir todo um hotel através de um projeto completamente verde, se, na hora de divulgar isso, as ações não seguirem o mesmo conceito? Pensando nisso, o Hotêl de Glace, em Quebec, fez até intervenção urbana teaser, sempre do modo mais environmentally friendly possível: espalharam bonecos de neve pelas ruas, com o logo do hotel nas barrigas. Se é pra ser verde, seja verde até o fim. Criatividade existe pra isso, né não?

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Tenta sair dirigindo seu carro no meio do inverno do hemisfério de cima, tenta. Tem uma rua em Worcester, na Inglaterra, que seus moradores usam tanto o seguro, mas tanto, por conta de acidentes dirigindo na rua cheia de gelo, que uma seguradora resolveu embrulhar tudo por ali com plástico-bolha. A tal da Somerville Road acordou toda protegida… e estupefata. Buzz pra todo lado e o país inteiro acabou acessando o site que trazia dicas e recomendações para evitar acidentes (e, com isso, acionar menos o seguro e economizar dinheiro de todo mundo). Gostei.

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A Nokia percebeu que, na Inglaterra, quando se falava em navegação, nunca se pensava na marca. E foi aí que resolveram fazer a maior placa de sinalização do mundo. Ter o maior tamanho é bacana, mas é a interação aqui que deixa a ação tão interessante: as pessoas podiam enviar o local que queriam encontrar por SMS e a placona, em questão de segundos, virava e apontava a direção, colocando a distância a partir daquele ponto e o nome de quem enviou a mensagem. Ela ficou rodando, rodando e avisando por duas semanas e tudo isso podia ser acompanhado pelo twitter e pelo site da Nokia - para que as pessoas pudessem conhecer novos lugares, marcar no mapa onde quisessem ir, enfim… você já entendeu. Tem um filminho mostrando, é muito legal:

Via (a foto peguei daqui)

Isso é que é marketing sensorial, fala sério: sabe projeção na fumaça? Então. O McDonalds de Porto Rico utilizou a própria fumaça do grill para fazer sua divulgação dos novos Angus Burgers. Você passa por ali, sente aquele aroma de churrasco… nham nham… dá uma olhadinha e… pá: a projeção tá lá te chamando pra ir comer o novo Angus Burger. Covardia com a fome…

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Todo mundo conhece post-it, mas o principal uso é mesmo em escritórios. Como fazer para atingir os universitários? Essa intervenção foi feita na principal universidade do Peru: o lembrete “devolver o livro de inglês” foi esculpido em gelo e ficou lá, como fica na nossa cabeça a lista de coisas a fazer: perdendo a força e caindo no esquecimento. Pra isso serve post-it. Muito inteligente.

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Tudo de bom. Vending Machine seguindo conceito da marca e entregando, além da Coca, pequenos momentos de felicidade contagiante. Muito bacana. Da série “eu queria ter pensado nisso”:

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A Harbin é uma das marcas mais populares de cerveja na China. Diante do frio de 34 graus negativos (pelamor!) que fez em dezembro, enquanto a gente estava assando por aqui, eles resolveram criar uma escultura de gelo para promover o produto. Quer dizer, de gelo, não, de cerveja congelada.

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