Update or Die

Em uma atividade promocional para o Honda Civic a RPA criou uma ação de ativação na Califórnia bastante interessante. Repavimentou uma avenida criando sulcos que, em contato com o pneu, “tocam” um trecho da ópera “Guilherme Tell”, de Rossini (que não dá muito bem pra reconhecer, sejamos bem francos).

Os engenheiros afirmam que a música soa melhor num Civic… Vai saber. O fato é que gerou o maior buzz. Mas, como o pessoal da cidade de Lancaster reclamou à beça do asfalto, a prefeitura teve que repavimentar. Mas valeu. Aqui abaixo vocês podem conferir um vídeo.

Se não me engano há um tempo rolou uma ação assim no Japão. Não tou conseguindo achar pra colocar o link. Quem achar pode dividir com a gente nos comentários. A referência do projeto deve ter sido este projeto japonês aqui.

Amigos, o Tripoli já comentou sobre a brilhante apresentação, (mais para um talk-show e auto análise) do produtor e criador do Heroes no segundo dia do MIXX 2.8. O Story Telling está aí em todos nós né? Seja num roteiro de 30”, numa série de TV ou mesmo naquele PPT que você precisa apresentar ao seu cliente para convencê-lo de adotar a estratégia e tática que você e sua agência estão propondo. Apresentação MUITO mais densa que a da Wieden+Kennedy em Cannes, sobre o mesmo tema usando a campanha Happiness Factory de Coca-Cola. O mais interessante é que como produtor de um TV, ele sabe que tem obrigação de monetizá-lo ao máximo para que a roda continue girando. E isso não afeta o conteúdo, não fere seu ego de autor - é uma solução e não  um problema, desde que ele insira no DNA de Heroes o tal produto, no caso um veículo Nissan. O que ele fez? Conversou com a empresa, com os gerentes de produto e em paralelo cavou seu data base de mais de 15 milhões de fãs das série.  OBS: não passou pelos criativos da agência e o resultado é bem diferente do sponsorship e product placement que estamos acostumados. As coisas estão mudando, que delícia !

A próxima prova da F1 é o GP de Cingapura, o primeiro da história a acontecer à noite. Para marcar este momento a Red Bull lançou uma animação que simula uma volta completa no circuito de rua a bordo de um dos carros da RBR (Red Bull Racing), o de Mark Webber, e acompanhado de perto por  Sebastian Vettel, de sua outra escuderia, a Toro Rosso. Confiram o vídeo abaixo ou vejam em melhor definição no site.

A criatividade não é lá essas coisas, mas eu amo a Dita cuja. E que venha o final de semana.

 web do filme, tks Auína. sexysciencebydita 

Todo mundo sabe como eu falo bem, aqui, dos produtos da Apple. Mas antes de ser usuário Apple, sou publicitário. E gostaria de dividir com vocês minha opinião sobre a segunda fase da campanha da Microsoft, lançada hoje. Talvez o principal problema de imagem que a Microsoft enfrente hoje, seja a falta de charme, de  estilo, de personalidade. É uma marca esquizofrênica: é Live, é Windows, é XBox, é Vista, é XP. É tudo misturado e sem uma “cara”. Não é cool. Eles sabem disso e por isso contrataram a CP+B. Até Steve Jobs, certa vez, disse que a Apple faz o mesmo que a Microsoft, só que com bom gosto. É esse bom gosto que poderia criar para a marca Microsoft um novo “momento”. Ainda é cedo para dizer, mas o que vejo até agora é uma campanha que representa a marca. Uma campanha esquizofrênica, com várias caras. Conta - é verdade - com uma linda campanha gráfica, começando com um anúncio-manifesto “Windows vs Walls”. Mas até este anúncio, não conversa com os outros. Os filmes, como já falei aqui, são dois teasers que não conversam com o anúncio impresso e que também não conversam com esta nova fase. É a campanha da Microsoft, mas assina Windows, e fala em PCs, com quase ou nenhuma referência ao Mobile, ao Live, ao XBox.  Mas o que me parece mais grave: são filmes que não CRIAM. Ao invés disso, RESPONDEM. E respondem uma campanha da Apple, que convenhamos, já é antiga. Ou seja, até como resposta, é tardia. Mais ou menos como foi o Zune respondendo ao iPod. Vão dizer que está gerando buzz. Obvio que está. Com um razoável investimento, o Bill Gates no ar, a CP+B criando, evidente que o buzz está criado. Mas numa época onde o mérito da Comunicação parece estar limitado apenas ao viral, ao buzz, ao word of mouth, talvez o que a Microsoft precisasse mesmo era uma campanha tradicional. Com uma boa idéia por trás. Unica. Só dela.

O outro filme e anúncios lançados hoje, após o jump.

Via Brainstorm#9

Continue reading ‘Windows. Life without walls.’

A dupla Fritz Grobe e Stephen Voltz  (que forma o coletivo EepyBird), ficou extremamente famosa no papel dos cientistas malucos por trás dos experimentos Diet Coke + Mentos. Na semana passada lançaram na rede norte-americana de TV ABC Family, o Extreme Sticky Note Experiments. O spot de 90 segundos foi veiculado na estréia de uma nova série da emissora e teve o patrocínio da própria ABC Family, da varejista de insumos para escritório Office Max e da Coca-Cola. Os Post-It Notes (4 milhões deles sendo 280,9 mil usados neste experimento aí do vídeo abaixo) foram fornecidos pela 3M, que deve estar adorando a novidade. Afinal, quem não vai querer tentar fazer igual ?!

Quem não viu, confira abaixo. Quem já viu, vale rever:

La publicidad en el museo 2008, reúne no Museu Nacional de Arte Reina Sofía, pelo terceiro ano, a publicidade com a arte. O intuito é premiar os filmes que tenham maior valor artístico, julgados por profissionais de arte, cultura e comunicação. Foram 200 inscritos, serão 35 finalistas e no dia 1/10 tres ganhadores passaram a formar parte do Fundo Audiovisual do museu. Outra iniciativa européia que deveria ser levada ao Brasil. Acredito que a publicidade não é arte, mas nem por isso deixe de ser artística. Vídeo do evento de 2007.

Saiu a primeira ação de uma marca brasileira para o iPhone. Do limpa vidros Brilux, feito pela agência Gruponove (PE), com produção da MobMídia. Abaixo, um filme mostrando a ação:

Brilux no iPhone from Leonardo Parnes on Vimeo.

(por Andre Troster, via YR UoD)

A Sprite, para explorar o seu posicionamento calcado em autenticidade, criou a sua própria versão dos Myth Busters: o Sprite Truth Hunters. São diversos virais em que eles põem à prova algumas verdades como:”As pessoas aceitam qualquer coisa de graça“, “Bares gays não são os melhores lugares para pegar mulher” e “Você consegue entrar em qualquer lugar se disser que é o DJ” (fantástico):

From the BBC in London — Theatrelovers currently visiting the Edinburgh Festival in London can see, among the thousands of other shows, Pot Noodle: The Musical, a production “very loosely based on Hamlet,” in which a team of singing, dancing factory workers pluck noodles from trees.

‘Pot Noodle: The Musical’ is being developed as a stage production by the London-based advertising agency Mother London and is referred to as  “The Les Miserables” of the freeze-dried, snack-food world.  The play features Unilever’s successful soup-in-a-cup, Pot Noodle, and stars a character who also features in the snack’s television advertisements.

Ed Warren, a creative at Mother, said: “The age of using adverts as a megaphone to yell at people and irritate them is coming to an end.  If you are smart and have a message to get across, you have to do it in a way that’s agreeable, sensitive and welcome.”

The play is based on some of the creative concepts used in the brand’s recent advertising.  It will tell the story of a team of dancing, singing factory workers who have a happy time plucking noodles from trees and delivering them to their millions of fans.  However, the fun comes to an end when the factory owner is killed by his evil brother, leading to a tale of family tragedy and revenge.

Dell has made a multimillion-dollar investment as the exclusive technology partner of “We Mean Business,” a small- to medium-size-business makeover series premiering on A&E in early September.  Dell technology and retail assets will be integrated throughout the half-hour episodes, from laptops and servers to point-of-purchase solutions to help streamline costs and day-to-day operations for local businesses such as bakeries, specialty stores and salons.

The deal is one of the first major marketing initiatives for Dell under its new agency, Enfatico, the WPP group agency — briefly and controversially known as Synarchy — created to manage all creative and media duties for Dell’s $4.3 billion account. Although the original negotiations for the show started with Dell’s old agency partners at Interpublic Group of Cos., all production and marketing for the show have since been handled under Enfatico.

(tks Rosana Fortes via drop post)

Mais uma ação onde o personagem liga no seu celular (ou de quem você quiser). Desta vez criado pela AlmapBBDO, e quem liga é o Stallone, esse é o meu tipo de lavagem, baby. A ação é bacana, mas tem uns furos aqui e ali, das instruções(você recebe um cartaz e acha que é só isso) ao timming (o celular toca depois da ação e não durante). E para mim, quem liga é, definitivamete, o André Filho, o dublador do Stallone e não ele, baby. Mas enfim. Vale pela iniciativa ainda bastante surpreendente para a maioria. Viabilizada pela Hands, empresa de mobile marketing e a integradora Cyclelogic.

Quer experimentar? Por aqui, baby.