Update or Die

(tks Rafa, o pintor, direto da Espanha via drop post)

Até pouco tempo atrás, o máximo que se podia fazer quando se comprava alguma coisa que não funcionava era reclamar com o fabricante. Aí surgiram os SACs, os atendimentos especiais e os prêmios de consolação. Mas isso foi antes. Agora a expressão “vou botar a boca no trombone” ganha novo significado. Veio quebrado? Fácil: faça propaganda. Ué, não são tempos de CGM? Não, não estou falando de fazer só um comentário mal criado no blog da empresa. Estou falando de uma campanha mesmo, com web site, adesivagem de carro, mídia espontânea e o caramba. Pelo menos é o que o que pessoal mais cheio de atitude na Espanha tem feito. O dono deste mini da foto é um bom exemplo. Fez também um site: o Mi Mini Mierda. Los clientes cabreados son muy peligrosos.

Difícil acreditar que o pessoal não se inspirou no filme “Big Ad” da cerveja Carlton Draught.

Mas o fato é que a campanha de 120 anos da Brahma, que convoca os “brahmeiros” a formar uma “garrafa humana” é interessante e tem o seu mérito. As pessoas que quiserem participar devem se cadastrar e enviar uma foto pelo site. A garrafa vai se formando a partir das fotos enviadas. Quando chegar em 120 mil pessoas, a garrafa será lançada no site de 120 anos de Brahma e uma foto dela será publicada em um jornal gratuito em São Paulo e no Rio.

Mesmo “manjada” a idéia de criar uma plataforma de campanha baseada em crowdsourcing é interessante e considero bom ver saindo coisas aqui pro nosso lado. Da próxima, quem sabe, com uma idéia original…rs….

Conforme prometido segue o link para o conteúdo da apresentação realizada para os clientes da iThink em São Paulo no final de junho com o melhor do conteúdo do WOMM-U, o congresso anual promovido pela Word of Mouth Marketing Association (Womma).

O evento reuniu durante 2 dias marqueteiros e publicitários de grandes empresas como Unilever, Dell, Apple e Disney. As apresentações trouxeram para mesa um tema presente na pauta dos gestores de marketing dos quatro cantos do planeta: Como uma marca pode atingir seus objetivos utilizando ferramentas de marketing boca-a-boca.

Neste link você encontra o conteúdo e os vídeos da minha apresentação. Enjoy.

Media gerada pelo usuário na maioria das vezes é bem ruinzinha… Mas de vez em quando sai algo brilhante.
E esse é o caso desse vídeo feito pelo artista James Houston para o concurso de remixes do Radiohead.
Vale MUITO a pena assistir (no começo parece mais chatinho, mas tenha paciência… Fica absolutamente genial)

Big Ideas (Don’t get any) from 1030 on Vimeo.

Com o mote “imagine a story, create a book”, Tikatok é uma comunidade online onde a molecada pode escrever e ilustrar seu próprio livro. É o livro infantil chegando à era do CGM com a garotada mostrando que também é adepta do “Gravanity” (termo originado da junção de “graffiti” com “vanity” criado pelo site trendwatching.com se referindo à tendência de consumidores que possuem a vaidade em deixar algo criado por si para o domínio público). Qualquer criança pode escrever, ilustrar, editar e compartilhar seu livro com a família, amigos e redes sociais. Como americano não dorme no ponto, obviamente a criança pode comprar o seu livro impresso, recebendo-o em casa com capa dura e tudo por apenas USD 20!

Estou participando do WOMM-U, o congresso anual promovido pela Word of Mouth Marketing Association (Womma)O evento reúne durante 2 dias marqueteiros e publicitários de grandes empresas como Unilever, Dell, Apple e Disney. As apresentações trazem para mesa um tema presente na pauta dos gestores de marketing dos quatro cantos do planeta: Como uma marca pode atingir seus objetivos utilizando ferramentas de marketing boca-a-boca.Me surpreendeu o formato do evento. Existem poucas sessões gerais (as famosas keynote sessions). A maior parte das atividades acontecem em mesas redondas aonde até 12 profissionais  orientados por um moderador colocam um tema para discussão e todos são convidados a interagir. Na foto você confere uma destas mesas em ação. Em breve irei compartilhar as principais idéias que estão rolando por aqui. 

Um grupo de estudantes de TI da Universidade de Copenhagen criou uma noite temática do Mário (personagem de Nintendo).  Além de ambientar todo o local com elementos dos jogos, ele preparam drinks temáticos - todos com características dos personagens do jogo como paladar. A marca Mario Bros. é tão relevante para seus consumidores que eles mesmos personalizaram um ambiente para se relacionar com ela - assim como crianças querem festas de aniversário com desenho animado favorito! Um brand experience consumer generated!

Weeblog é um blog que contém apenas desenhos feitos por crianças, mas que deve ser avaliado com olhos de gente grande. Trata-se de arte e criatividade em seu estado puro com o objetivo de nos lembrar como as crianças enxergam o mundo. Se você tem desenhos ou ilustrações de quando era pequeno, ou de seu irmão mais novo, filho ou neto, clique aqui para postar.

A proposta é que os consumidores subam seus vídeos para o hotsite da promoção da operadora e concorram a uma viagem para Barcelona para conhecer Lionel Messi. Vocês podem conferir abaixo o filme usado para a divulgação e aqui o site da promo criada pela Y&R Argentina.

Bem, elas não param de surgir. Tem tudo: das mais toscas às bem produzidas. Confiram uma aqui abaixo uma delas e outras neste link.

Pronto para escrever sua cartinha para o Noel? Alto lá! Antes, consulte a Shoposfera. De acordo com a análise da Nielsen Online, com os 1000 blogs mais influentes dos Estados Unidos, o assunto que dominou as discussões em posts no ultimo mês foram as recomendações de presentes de Natal. Foi o suficiente para que emergisse uma nova tendência e, claro, um nomezinho hypado (uma variação, na verdade) para acompanhar o combo: é o Social Shopping, através de Shoposferas como ThisNext, Yahoo Shoposphere, Stylehive.com and Crowdstorm.com. Claro, como era de se esperar, as recomendações são totalmente Nerds, a grande maioria no universo dos eletrônicos, video-games, celulares e quetais. Mas jóias e produtos de beleza crescem rapidamente.

Bloggers’ holiday gift recommendations have evolved from simple product reviews to be far more social in nature. Like media, retail seems to be moving from a broadcast model to one of consumer control,” said Kate Niederhoffer, director of research methodology, Nielsen Online.

Pois é. O verão chegou, pelo menos na minha terra, Recife, onde não existe ar-condicionado que dê conta do calor. E como nunca quem mora numa cidade de praia (e trabalha) tem tempo de ir à praia, já viu! Resta o consolo de morar perto de Porto de Galinhas, mais ou menos uns 50 quilômetros de distância, pertinho, pertinho, e se imaginar lá. Bem, numa destas tentativas de matar a sede, o calor, o que seja, nada melhor que um sorvete e me lembrei que o ChicaBon (isso mesmo, o picolé), completa 65 anos como campeão de vendas no Brasil. Hit-parade dos sorvetinhos de palito, este clássico chega à melhor idade e a Uniliver aproveitou a data para emplacar mais uma ação no melhor estilo ARG (não, não é copiar o que os argentinos estão fazendo, significa: Alternative Reality Game). Abaixo um dos virais da campanha, que acontece desde novembro e vai movimentar cerca de um milhão e meio de reais até seu final, de acordo com o marketing da Kibon.

Continue o post para ver mais dois virais e ler o resto das informações, que vêm circulando em vários blogs e sites como o MMOnline. Continue reading ‘ChicaBon 65 anos: um clássico renovado’

Depois das Daft Hands, duas garotas da California resolveram fazer o Daft Bodies. Já são mais de 3 milhões 300 mil visualizações. A trilha é do Daft Punk (Harder, Better, Faster, Stronger).

E viva o CGM!

Depois de ter curtido a produção do estudante inglês Nick Haley, que fez um clipão de cenas do iPod Touch com a trilha da banda brasileira Cansei de Ser Sexy (CSS), a TBWA/Chiat Day, agência que cuida da conta da Apple, fez uma proposta a ele e produziu um comercial a partir de sua idéia.

De acordo com o jornal, a nova produção será veiculada nos EUA, Europa e Japão. Já estreou nos EUA ontem à noite e é muito fiel à versão do estudante. Usa, inclusive, a mesma trilha. Confiram aqui a matéria do NY Times e abaixo as versões de Nick e a produzida pela agência:

Versão original de Nick:

Produzida pela agência:

Esse site parte do princípio de que cada um de nós é unico, e que criamos nossa personalidade e modo de viver através de influências não só do nosso país, mas também de locais que visitamos e de nossa ascendência.

O “We are multicolored” convida a todos a criarem a sua bandeira personalizada, misturando elementos de bandeiras de países que são referência para você. Se você, que é único, fosse uma nação, qual seria a sua bandeira?