Update or Die

(por Laís Andrade, via Área 3)

Enquanto algumas redes brasileiras de supermercados começam a se ligar em questões ambientais, como o Pão de Açúcar que criou o Caixa Verde e o Wallmart, que até foi eleito a empresa sustentável de 2009 pelo Guia Exame de Sustentabilidade , lá em Londres parece que o varejo já entrou nessa onda faz tempo.

Uma das iniciativas mais bacanas é a do mercado Unpackaged, que desde 2006 vende 100% de seus produtos sem embalagens. É maior que uma mercearia, como a Vivenda a Vida em São Paulo, pois oferece não só uma enorme gama de produtos naturais e orgânicos (desde grãos e legumes até - pasmem - cerveja!) como também produtos de limpeza para casa, higiene pessoal, e até fraldas e guardanapos biodegradáveis. Tudo vendido sem embalagem, uma vez que o próprio consumidor deve levar seu invólucro.

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Confiram abaixo o mais novo comercial da Ikea na Alemanha. Ele foi criado pela Grabarz & Partner, rodado em Praga e produzido pela Stink Berlin com direção de Nacho Gayan. Bonitinho…

Não demorou até o varejo brasileiro se sensibilizar para a importância dos aplicativos mobile. O Ponto Frio está lançando esta semana um aplicativo para iPhone que oferece descontos especiais nas lojas da rede. Além disso  permite localizar a loja mais próxima e traçar uma rota ou fazer uma ligação para ela em busca de mais informações.

A primeira versão do aplicativo, gratuito, já está disponível para download no site da AppStore Brasil. A criação é da DM9DDB e o desenvolvimento da Finger Tips.

Confiram os novos comerciais da mais recente campanha Wieden+Kennedy Portland para a varejista Target. Eles foram produzidos pela Furlined com direção dos The Perlorian Brothers e pós produção da The Mill. Os cenários são incríveis.

Car Odor

20 Bucks

Bangs

Confiram abaixo o comercial criado pela agência 1789, Andorra que evoca os anos 80 e apresenta a nova marca francesa de tênis The Cassette, que tem inspiração retrô e que tem como projeto comercializar para grupos de interessados (através de um “private sale”) antes mesmo de abrir a venda ao público. A direção do filme é de Jo Dubruque.

Pode me chamar de inocente e sonhador, mas sempre que vejo um novo negócio na rua, desde uma lojinha até um boteco, que não tenha nada de inovador, tudo igual ao que já fizeram antes, sou tomado por um sentimento de tristeza profunda.

Quanto potencial desperdiçado em um bar que tem a decoração parecida com aquele outro da esquina, que já tem sua identidade consolidada e um público fiel. Quanta falta de coragem e visão preenchem o espaço daquela boutique que está na cara que vai virar mais uma na paisagem.

Pensando nisso há tempos comecei a registrar, com câmera de celular mesmo, pequenos negócios que destoavam da paisagem. Idéias simples, capazes de tornar uma biboca algo no mínimo curioso. Lembrando que inovações não precisam ser profundas e que as vezes um detalhe já faz uma baita diferença, trago aqui quatro exemplos nesse espírito…

Esse é um café/lanchonete de um shopping de Campinas, meio escondido, ali na área de serviços. O dono resolveu tematizá-lo com o mundo da velocidade e instalou ali uma verdadeira pista de autorama. Nostalgia total. Vai dizer que não dá vontade de brincar?

Esse é um estacionamento na região da Av. Rebouças com a Av. Faria Lima, um ponto bastante movimentado de São Paulo. Tenho certeza que sem fazer absolutamente nada o estacionamento já ficaria lotado boa parte do tempo devido à alta demanda e pouca oferta da região.

Mas o dono resolveu envelopar o espaço com coisas que remetem aos antigos filmes de perseguição policial, tipo xerife em quatro rodas. A foto é de um carro na vertical, pendurado em uma das paredes. Isso vai soar piegas, mas eu aposto que o cara é fã desses filmes e fez isso com o maior amor. Sempre que volto nessa região tento parar o carro lá.

E antes que você pergunte, realmente não há nada de inovador em tematizar um ambiente. Mas em estacionamento eu nunca tinha visto nada parecido.

Não tenho certeza se isso é genial ou bizarro, mas no mínimo destoa. É um mercadinho entre a Av. Paulista e o Bexiga, em São Paulo. Praticamente um cúbiculo. Mas ao lado da gôndola de frutas e verduras fui surpreendido por um armário com jóias e bijuterias!

Fiquei imaginando que a esposa do dono deve ter começado a vender para as amigas e aí resolveu fazer esse experimento aproveitando a sinergia com o mercadinho. O que vocês acham?

Por fim, um café no Bom Retiro, uma região de São Paulo conhecida por ser um pólo de moda, lotada de lojas de roupa. Começou vendendo no atacado e hoje em dia também conta com um movimento relevante do varejo.

Pelo número de pessoas que passam por ali qualquer café já teria seu lugar ao sol, mas esse resolveu aproveitar o que a região tem de melhor para fazer a diferença. Lá, além de comer um salgado e beber alguma coisa, o cliente é servido por prateleiras gigantescas com revistas de moda do mundo inteiro. Basta pegar uma, sentar na mesa e relaxar. Praticamente um hub de tendências.

E você? Conhece algum exemplo desse tipo? Se sim, deixe referências aí nos comentários.

Confiram abaixo um vídeo do divertido projeto da agência belga Mortierbrigade criado para a Levi’s que cria um armarinho pop-up. Pode ser um quebra galho em diversas situações. Até onde entendi, foi concebido para a ativação da marca mas acho que daria um bom produto regular para a linha.

Confiram no PSFK, na Vanity Fair, na TimeOut e no BizBash, alguns posts com muita inspiração sobre o que foram os destaques nas vitrines de Natal em Manhattan este ano (alguns dos posts incluem vitrines de outras grandes metrópoles). A fotinho acima é do Saks Fifth Avenue, da vitrine que tem como tema o livro infantil “Twinkle, Twinkle Little Flake”. Abaixo vocês podem conferir um vídeo desta vitrine: Aproveito para desejar a todos um ótimo Natal e um grande início de 2010. Volto a postar aqui no comecinho de janeiro !

Você compra uma camiseta em uma loja e uma semana depois descobre que a loja entrou em liquidação. A mesma camiseta agora custa a metade do preço que você pagou. Todo mundo já viveu situações desse tipo e a reação natural é amaldiçoar a camiseta, a loja e o capitalismo.

Mas as lojas GAP de Vancouver, no Canadá, estão fazendo um experimento que pode resolver esse problema. Os clientes da loja podem se cadastrar em um programa de fidelidade que oferece, de graça, um tipo de seguro para essas situações.

É simples: se você adquirir algo cujo preço caia no período de 45 dias após a compra, a GAP devolve a diferença por meio de créditos para gastar na própria loja.

Além de deixar as pessoas mais felizes, a GAP acaba fidelizando seus clientes e, principalmente, aumentando a venda por impulso. Genial né?

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Um comercial cheio de clichês mas lindamente filmado que usa o recurso de slow motion para falar que, apesar de ser legal curtir a vida outdoor e guardar lembranças das férias, dá pra fazer isso economizando com o frete grátis da varejista de roupas por catálogo LL Bean. A campanha é da GSD&M com produção da RSA e direção de Malik Sayeed.

A varejista inglesa John Lewis saiu com uma campanha nostálgica para o Natal, evocando a emoção do tempo em que se era criança. A música-tema do comercial que vocês conferem abaixo é o hit “Sweet Child of Mine” dos Guns ‘n Roses, de 1987. A versão do comercial é do Taken by Trees, o projeto solo da sueca Victoria Bergsman, ex-vocalista do The Concretes. A campanha é da Adam & Eve, de Londres, e a produção da Blink Productions com direção de Benito Montorio. Confiram:

Dando sequência à minha série de posts sobre as lojas pop-up criadas para o Natal (que comecei com as pop-ups de Marmite, da HMV, da Wired e da EA), agora é a vez de falar das pop-up stores que abriram em Londres, Tóquio, São Francisco and Nova York este mês para comercializar produtos do Project RED, iniciativa de apoio à erradicação de doenças como a AIDS, Malária e a Tuberculose na África.

Os parceiros atuais do projeto incluem a Nike, Apple, Bugaboo, Converse, Dell, Emporio Armani, Gap, Hallmark, Starbucks e coleções especiais de Solange Azagury-Partridge, Girl Skateboard, Channel Islands Surfboards eTimbuk2. E todos os produtos que levam a chancela do projeto (e que revertem dinheiro para a causa) estão à venda nas pop-ups.

As pop-up stores estão localizadas na Gap Flagship store em Nova York (54th street com a 5th Avenue), na loja da GAP no 890 da Market St em São Francisco, na GAP Flagship Harajuku, 1-14-27 Jingumae, Shibuya Ward em Tóquio e na 376-384 Oxford Street, em Londres.

- via The Inspiration Room