Update or Die

Acabou na tarde desta terça-feira a agenda oficial do Mixx 2008.Digo a oficial pois nesta quarta e quinta o grupo de brasileiros ainda possuem compromissos em eventos da Microsoft, Terra e Google.A maratona começou no domingo com um brunch oferecido por alguns veículos e pelo Ibope. Na noite de domingo o UOL ofereceu um happu hour e na noite da segunda-feira o IG ofereceu um fantástico jantar com show de ninguém menos que Woody Allen (foto ao lado). Para fechar a terça-feira o Yahoo levou o grupo para o Nokia Theater para um show com bandas selecionadas pela Billboard.Não tenho dúvida que os eventos organizados pelos patrocinadores foram o ponto alto do Mixx ao gerar uma excelente oportunidade de realizar networking, trocar informações e estreitar relacionamentos com os mais de 100 profissionais que representam algumas das principais agências, anunciantes e veículos do mercado digital brasileiro. Há mais de 10 mil quilômetros de distância do seus escritórios e da pressão do dia-a-dia tudo fica mais fácil.Com relação ao conteúdo sugiro acessarem www.ithink.com.br/mixxaovivo para conhecerem os vídeos, fotos e comentários no Twitter em tempo real. Ressalto alguns pontos que chamaram a minha atenção (alguns já comentados pelo Marcelo Prais):- Segundo Deborah Meyer, CMO da Chrysler o awareness ficou para traz. Para ela a única saída para as marcas é gerar engajamento, agregar valor,  construir um link contínuo com o consumidor. Para mim isso é uma prova que a comunicação da geração digital é baseada em serviço, conteúdo e entretenimento, esqueça sacadas engraçadinhas que serão esquecidas no minuto seguinte.- Young Song da Microsoft demostrou de forma muito didática que os anunciantes que focam apenas no “last AD” estão deixando escapar do radar 94% da informação relevante sobre o processo de conversão. Sua proposta para chegar no CPA é avaliar a participação de todas as ações de atração de tráfego no processo de aquisição. Para viabilizar é necessário que as campanhas estejam gerenciadas de forma centralizada utilizando ferramentas com o Atlas da Microsoft. Para mim esta foi a melhor apresentação do Mixx- Tim Kring, criador de Heroes fechou com chave de ouro o último keynote do evento contando como a série foi desenhada desde o início para ser multiplataforma ou Transmedia como ele definiu. Ficou evidente que o sucesso do projeto dependeu muito da aposta na emissora NBC que precisou quebrar vários paradigmas, desde abrir mão do controle do conteúdo até a preparação do time comercial para vender um produto que era desconhecido e sem precedentes. Tim declarou no final que sua maior realização com Heroes é ver que as comunidades que surgiram em torno da série adquiriram vida própria, gerando um enorme engajamento com o conteúdo.Para resumir posso afirmar para vocês que a única diferença entre o mercado brasileiro e americano é a escala e consequente as cifras envolvidas. No mais são as mesmas aflições, desejos e objetivos. Não devemos nada no entendimento do meio e como gerar grandes resultados com ele.