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Cyber, Festivais, Geral, New Media, Sites, trends & insights
A última atividade realizada pelos BRs durante o MIXX 2.8 foi uma visita a sede do Google em NY, no Chelsea. Nem todos os que vieram para essa semana intensa participaram e marcaram presença Petrobras, Colgate, CadburyAdams, Nokia e Diageo com as agências JWT, Hello e Age, além do IBOPE. Kevin Kells, National Industry Director for Consumer Products Goods fez, de novo, mas uma sólida apresentação (em se falando de Google, nenhuma novidade). Temas como o crescimento global das audiências web, o papel de mobile nessa história e a busca pelo engajamento rechearam o discurso. Mas o mais interessante foi ver que o foco em mobile foi MUITO grande. O Google já é o líder em buscas feitas por celular, mês que vem por Us$ 180 chega o gPhone e o Android, plataforma totalmente aberta, poderá rodar seja no gPhone ou em qualquer outro device como o Nokia por exemplo. Sobre foco das principais iniciativas, escutamos por aqui que são 4 os principais:
- Fiber cables (vão cabear o planeta!)
- Energia: busca por uma fonte de energia barata ( já rola uma parceria com a GE, inúmeras visitas e estudos para energia eólica e etc)
- Android (mobile de novo)
- Saúde (uma vez que os mecanismos de busca quebrarm a barreira entre pacientes e médicos)
Além desses focos, como já é público, estão entrando em TV, Jornal e Radio via parcerias e venda de inventário. Some-se a isso a capacidade de mensuração e análise crítica de comportamento do consumo desse meios pela audiência….! Planejar mídia tradicional em breve terá um viés próximo ao que hoje os planejadores online já fazem e bem. Métricas, palavra que causa arrepios em muita gente do nosso mercado, é nossa aliada e não uma inimiga. Definir quais são as mais relevantes é outra história e depende do modelo de negócios de cada um. Como agências e anunciantes, podemos assumir uma frase como mantra: Ferramentas interativas são o Database das Intenções de Compra! Profético né? Talvez, mas põe aí um Zé Ramalho no iPod e fica tudo bem :)
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