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Gini (Madrid/ESP) disse às 4:15 amse os lenços nao chegam é fail dos grndes!
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Design, Estilo & Comportamento, New Media, trends & insights
Todo o frisson que causa o lançamento de uma nova coleção ou de uma peça exclusiva de design foi brilhantemente usando para vender… chocolate! Pois é. No começo do mês passado, a Cadbury teve a curiosa idéia de convidar o estilista Giles Deacon para desenhar um lenço novo para a coelhinha que personifica o tradicional Caramel Nibbles. A idéia era tornar esse lenço em um objeto de desejo instantâneo. Por isso, rolou até festa/coquetel de lançamento. E não deu outra…
Em uma iniciativa pioneira, a marca abriu uma dessas pop-up/kamikaze stores [lojas que se abrem em pontos físicos com tempo para fechar] na Carnaby Street, em Londres. Quem passasse em frente ao endereço veria a loja, mas o seu acesso era totalmente virtual. Ou seja, apenas pelo site Nibble Boutique era possível conhecer a loja e pedir o seu lenço exclusivo - tudo ao vivo, com vendedoras de verdade transmitidas por vídeo pela web. Pelo site, o “cliente” tinha a sensação real de uma compra sem sair da frente de seu computador e via sua encomenda ser despachada paa sua casa - tudo sem custo algum.
Como você deve imaginar, a fila de espera pelo lenço da Caramel Nibble’s bunny não demorou muito a crescer - tal qual a lista de espera por bolsas exclusivas da Louis Vuitton. Não e à toa que na página de fãs do Facebook, a ação já contabiliza 31 mil membros - mesmo que, por ora, boa parte das mensagens deixadas lá sejam de gente reclamando a não chegada do lenço em suas casas.
A versão física da loja pop-up que foi aberta em Londres recebeu convidados para a festa de lancamento da peça-desejo-de-consumo
Criador e criatura - além do lenço, Giles também desenhou a nova roupa da coelhinha da marca
