A Nova Campanha do McDonald´s
Será que a estética arrojada e a criatividade no roteiro são as únicas estratégias que funcionam em comunicação?
Há 15 dias, um anúncio me chamou atenção, acho que foi na Veja. Primeiro, porque tinha texto pra caramba. Segundo porque era do McDonald´s. E ligando uma coisa a outra, só podia ser uma estratégia que há muito tempo eu não via, que é a do “sentar para conversar”.
Verdade que 9 entre 10 metem o pau quando o assunto é McDonald´s. Mas também é verdade que Ronald e sua turma viraram símbolo de toda sorte de coisas nefastas que extrapolam a questão alimentar. Viraram sinônimo de imperialismo e gastam uma grana preta em conserto de vitrines apedrejadas toda semana.
Supersize-me superdetonou sua imagem.
Uma googada com o nome da lanchonete traz mais sacanagens que links sérios. E fico imaginando qual outra marca ainda se manteria em pé depois disso tudo.
O fato é que o McDonald´s resolveu encarar a parada.
Agora traz no cardápio cenourinhas, saladinhas, maças, mudaram o óleo das frituras e reduziram em 87% as gorduras trans. Criaram um código de ética para sua comunicação poupando as crianças. E agora, colocam no ar uma campanha institucional para contar tudo o que andam fazendo. E tenho que admitir, é muito mais do que eu imaginava. Os textos dos anúncios são bons, e não caem em truques baratos de copywriting (”cheap-laugh”, adoro essa expressão).
O filme é um horror, mas não se pode ter tudo.
De qualquer modo, como não tenho visto nenhuma manifestação com relação a esta campanha na mídia “especializada”, achei que valia o post. E acho que vai valer mais ainda se tiver seu comentário aí ao lado. Há muito não se via uma estratégia fora do eixo sacadinha-varejão-filme pra prêmio, e a discussão é das boas.
Se você não conhece a campanha (não achei os anúncios em fotos grandes) leia os textos dos primeiros anúncios aqui e aqui, ou acesse o site da campanha aqui.
April 1st, 2007 at 10:57 pm
Eu dou nota 10. Tô cansada de ver propaganda que subestima a inteligência do consumidor, fazendo piadinhas superproduzidas. A iniciativa do McDonald´s é bem-vinda antes mesmo que se discuta sua eficâcia. Vale pela coragem do posicionamento.
April 2nd, 2007 at 1:18 am
Vi a campanha hoje na Revista Veja e foi justamente aquele longo texto que me despertou curiosidade. Gosto de ir ao McDonald’s e vou com frequência mesmo sabendo de tudo o que todo mundo já sabe. Acho a estratégia interessante e concordo que algumas vezes é preciso ‘falar sério’, principalmente porque, no caso da lanchonete, qualquer iniciativa de comunicação gera tanto barulho entre os críticos que o conteúdo da mensagem acaba se perdendo.
April 2nd, 2007 at 4:21 pm
Vi na Veja hoje no escritório também e achei muito boa a iniciativa. Várias empresas tentam falar sério com o cliente e acabam parecendo demagogas ou hipócritas, mas essa campanha do McDonald’s não me soou falsa ou na busca desesperada para que o cliente acredite no que eles estão falando. Eles, na verdade, conseguem atrair a atenção do leitor mesmo com um texto longo e rebatem todos os mitos que existem em torno do McDonald’s, desde as pessoas que os acusam de usar trabalho escravo em suas fábricas até a cômica alegação de que a carne é feita de minhoca. Parabéns ao McDonald’s!!!
April 2nd, 2007 at 6:10 pm
Iraque, Osama, Bush, Supersize me, Condoleeza, Afeganistão, Hugo Chavez… O Mac atravessa a pior fase de sua história por aqui… O primeiro sinal de decadência foi quando pararam de distrubuir canudos e guardanapos… Além de tudo sua comifda faz mal. Mudaram sua categoria de fast food para restaurante… O papa burger sumiu… Não há quem não tenha bode deles por serem ultra americanos.
Ex-viciado no rango deles, hoje, já não priorizo seu sanduíche. Burger King humilha o Mac.
April 2nd, 2007 at 11:08 pm
Sinais dos tempos… com a concorrência tão grande e tão pulverizada, até o Mc teve que se mexer. E acho que até demorou pra isso… Porque não adianta mais ter um produto bacana e uns comerciais bonitinhos…
Por isso, pra mudar, além de uma campanha institucional limpando a barra deles, também teve que fazer mudanças nos serviços e produtos, com uma significativa melhora na qualidade dos produtos e a reforma dos restaurantes…
Pq não se trata mais só de lanchonetes e restaurantes, os seus inimigos também são as novas tendências da sociedade, em busca de uma marca com uma imagem bacana, que preza pela saúde e pela qualidade de vida dos consumidores…
March 3rd, 2008 at 7:14 pm
“Wagner” , gostei muito do seu texto e
do jeito que expressou sua opinião
e gostaria de dizer que concordo plenamente
com todos acima..