Update or Die

Aconteceu hoje em São Paulo o Advertising Day, com Steve Ballmer, CEO da Microsoft que, pela primeira vez, conversou com o mercado publicitário brasileiro (na verdade foi mais um monólogo do que uma conversa). Antes dele, Bruce Woolsey, Director Business Development, também fez sua apresentação. Woolsey, ex-executivo da Avenue A/RazerFish, comentou sobre 3 pontos principais: a migração de audiências de meios tradicionais para meios digitais; o crescimento web e o novo consumidor que está lá fora e suas mudanças de hábitos no consumo de mídia.
Ai meu Deus, de novo isso? É o mesmo que foi falado em Cannes, nos AdTechs ou no MIXX e que se repete há um certo tempo? Talvez. Mas isso só reforça a importância do discurso. A pergunta é: por que a maioria daqueles que concentram as grandes verbas concordam, mas nem 1/4 destes colocam em prática o belo discurso? Pontos e frases legais da apresentação e novas formas de se olhar para certas coisas:

- “O impacto do vídeo + o controle que o leitor tem sobre a mídia impressa = a experiência web, servida e buscada através da tecnologia”
- Case ZenZui: empresa que produz aplicativos para usuários mobile. No news: apenas produzem conteúdos snack size. “Mobile ainda não pegou”.
- “Como se estruturar para ser mais “data-driven” para se preparar para os próximos anos? não sabemos mas é fato que mensuração de resultados é chave para qualquer ação bem sucedida”
- Discorreu sobre o Engagement Map, modelo onde se considera frequência, período, tamanho do anúncio e se é ou não richmedia para aferir eficiência de mídia online ao invés dos modelos baseados apenas no último clique e nos cliques de links patrocinados, que segundo ele, recebem crédito demais pelos cliques dos consumidores.
- Iniciativas em Partner Games Sites onde os usuários tem que “pagar o pedágio” da publicidade antes de jogar, mas pelo menos tem a escolha sobre por qual anunciantes querem ser impactados (oque obriga as marcas a serem relevantes né? seria beeeeeeeeeeem legal ver algum portal aqui fazendo isso…)
- “Banners em mobile me assustam. Tomara que não seja esse o futuro do mobile mkt afinal mobile é imbatível para personalização e ações 1 to 1 ou o famoso CRM.
Sobre a pergunta: “Como bater o Google e convencer o mercado ?”, respondeu: “Alguem aqui quer que as soluções de online advertising sejam apenas baseadas em search?”
Enfim, post muito longo. O que fica é ver que não há modelo e nem regra. Que tudo continua mudando. E que por mais que seja lenta, essa mudança está em curso. Ah, e o Steve Ballmer? Amanhã tem mais. Mas as frases de efeito e algumas entonações valeram a tarde : )