Update or Die

Ainda sobre o Advertising Day ontem em São Paulo com o CEO da Microsoft, Steve Ballmer, valeu a espera, traduzida na apresentação prévia feita por Bruce Woosley, Business Developer Director da MS e ex-Avenue A/RazorFish. Foi quase um “esquenta” para a apresentação principal com tema central sobre a visao da MS enquanto plataforma de Publicidade. Ballmer é uma figura polêmica. Já chegou atrasado e dizendo que iria levanter muitas questões, às quais ele não iria responder nada….Quase “ame-o ou deixe-o”.  Com a entonação as vezes hilária de seu discurso e figura única, é piada para uns (muitos de vcs leitores) e semi-Deus para outros (para estes, Deus é o ex-parceiro de Ballmer, Bill Gates), e traduzir em um post suas palavras e visão de negócios, é quase uma blasfêmia. O fato é: a gigante MS com todos seus erros e acertos continua sendo  MUITO relevante para nossa indústra. Se PC significa personal computer e 97% dos PC’s do mundo rodam com o Windows, então a MS é sinônimo de PC né?  Oque ela fez com a IBM, dizem estar sofrendo do Google. “Um dia de pavão e outro de espanador” diz a sabedoria popular. Mas o Império” sempre contra ataca e essa ação está em pleno curso, apesar dos profetas de plantão afirmarem não ser viável. O cash back, estratégia que remunera consumidores em search é um exemplo. A integração de ferramentas como o messenger dentro do Facebook é outro. O search Live no Facebook também. O Silverlight mais um.  Que beleza, o futuro (no curto e médio prazo) vai ser cheio de novidades : )
Algumas pérolas dizem um pouco sobre sua visão:
“Nós somos David e eles são Golias (Google) – gargalhadas”
“Os mecanismos de busca hoje, aquele com os 10 resultados no topo em azul, são burros. Deveriam ser mais semânticos e baseados em descrições. Ainda há muito para inovar. Dê-nos uma chance e vamos provar isso. É o número 2 desse mercado quem está falando!”
“Nosso modelo de negócios não é o da Apple ou o do Google ou ainda de quem produz software gratuito. Competimos com todos e em diferentes modelos de negócios”
“Somos um ‘advertising seller’ e não uma empresa de conteúdo”
“O Google e sua estratégia de produtos para search não é perfeita. Eles não são invencíveis.  As ferramentas de search da MS tem muitos usuários e a MS tem muitos anunciantes em display ads. O E-Map vai ajudar o Mercado a quebrar o paradigma do ultimo clique ser o único que tem relevância”
“Estamos no negócio do software e nascemos ali. Em 10 anos, todos que estão ligados no negócio de propaganda, estarão ligados ao negócio do software em diferentes níveis. Se vc compra propaganda no Google, na verdade está comprando software.”
“Em 10 anos ninguem saberá a diferença de conteúdos entre um TV show, print ou jornal”
“As pessoas odeiam os popups na web mas aceitam passivamente os comerciais interruptivos da TV…até descobrirem o TiVO. As expectativas das audiências estão mudando e esse movimento é claro”
“o MKT mudou e a palavra é RELEVÂNCIA. Experiências mais amplas, participação dos consumidores, descentralização da marca, targeting comportamental e mensuração de dados são as bases da plataforma do novo MKT”
“Hoje se compa mídia com base em posicioamento e segmentações sócio demográficas.  Comprar mídia se baseando também em comportamento (derivado de métricas e mensuração) é muito mais eficiente”