Update or Die

Ah… me lembro do tempo em que o mundo BTL era quase deserto, sem ar-condicionado nem chuveiro de água quente, tudo rústico e acolhedor. Quanto mais desbravadores e turistas chegaram por aqui, mais a parte do mundo da Comunicação que fica abaixo da linha foi progredindo. Hoje, nossa flora tem wi-fi, nossa fauna não usa somente calça bailarina com keds e camiseta branca com o logo na frente e um plebiscito para construir o Museu do Folhetinho já está em aprovação. É um mundo fascinante em que tudo vale a pena e a verba é sempre pequena : )

Faz quase 5 meses que comecei um blog com o único objetivo de ir além do “olha que legal isso” ao mostrar as coisas mais relevantes (para o bem e para o mal) que se está fazendo por aqui, abaixo da linha. Vou fazer isso aqui também e… Não faça essa cara! Largue esse mouse e afaste-se da barra de rolagem com as mãos pra cima! Garanto que é legal falar de Promo. Oras…

Por exemplo: por que tem surgido tanta ação promocional com “o maior-não-sei-o-quê do mundo”? Algum desavisado pisou no botão errado e as mesmas idéias começaram a surgir nos mais diferentes pontos? Claro que não. Ações de guerrilha estão no auge da carreira, bombando e fazendo bonito (salvo exceções, como tudo na vida) e, portanto, acontecendo em maior número… Faça um teste: no próximo job, proponha uma ação de guerrilha. Se o cliente não titubear antes de concordar, é porque tem MUITA gente lançando mão da mesma tática.

Por conta disso acabam surgindo diversas ações congelando sample (o Adivertido mostrou várias neste post), muitas batendo o recorde de maior do mundo etc. Mas isso não é problema. O problema é que se formam 2 times: o time de quem faz porque todo mundo está fazendo; e o time de quem sabe quando e como fazer acontecer (independentemente de quanta gente tenha partido do mesmo insight antes). Por enquanto, essa diferenciação não acontece tão facilmente. Daqui um tempinho, você verá que o primeiro time continuará insistindo em fazer por fazer e o segundo já terá inventado coisa mais bacana.

Veja depois do jump exemplos que o primeiro time tem feito a partir do insight “o maior do mundo” e porque funcionou:

O maior bem-casado do mundo

Uma ação de operadora de celular em uma feira de doces tem que trazer algum elo, fala sério. Nesse caso, quem acertasse quantos quilos o bem-casadão tinha ganhava um celular (veja detalhes aqui). Garantiu buzz e mídia espontânea por ser o maior do mundo e ainda trouxe uma ação com premiação tangível.
Curiosidade: o bem-casadão pesava 356,31kg e o palpite vencedor era de 356,13kg!
A ação foi feita pela Mazah para a Claro na Fenadoce deste ano (Pelotas-RS).

O maior boneco de posto do mundo.

Se um dia eu for no programa do Gugu e ele me perguntar “coisas que têm em um posto de gasolina”, vou com certeza citar o boneco-biruta logo depois de “bomba de gasolina” e “frentista”. Não tem nada de ‘forçação’ de barra então. Chamou atenção? Sim. Atenção positiva? Sim. E foi a primeira de muitas ações que devem vir por aí, como a do bookcrossing, que citei no meu post anterior.
Curiosidade: o bonecão tinha o tamanho do Cristo Redentor, 30 metros “de puro suíngue”, ahahah, segundo a Espalhe, agência guerrilheira que o colocou em um dos Postos Ale em Natal-RN

A maior bola de praia do mundo.

Mesmo se não fosse a maior do mundo, já teria o enorme mérito de traduzir o conceito da empresa de cruzeiros que proporciona excelentes momentos de diversão, já que ela foi lançada no meio da rua, não no meio de um show. No show, você já está se divertindo, na rua não. Geralmente, pelo menos : )
A bolona fez seu début em Dallas-EUA e eu a vi no Blog de Guerrilha, da Espalhe. Mais fotos da bola aqui.