Em 24 de Junho, a adidas divulgou o primeiro “Swimmable Billboard” do mundo, em Dubai, promovendo sua nova coleção de Burkinis. Uma ativação que celebra a diversidade de equipamentos técnicos para atletas, inspirando confiança nas mulheres e construindo o compromisso em fazer o futuro do esporte mais inclusivo.
A pesquisa YouGov, comissionada pela adidas, revela que em 2021, somente 12% das mulheres nos Emirados Árabes Unidos se sentem confortáveis vestindo roupa de banho em piscinas e praias públicas.
A instalação de 5 metros de altura e 3 metros de profundidade aconteceu em uma das praias mais movimentadas de Dubai e contou com um reforço de acrílico transparente. As laterais suportaram 11.500 litros de água, equivalente a 163 banheiras ou 3.319 caixas de tênis adidas. Foi necessário um time de 32 pessoas para a construção da instalação, trabalhando intensamente por 3 semanas.
Mulheres de Dubai foram convidadas para participar do movimento a dar um mergulho “Beyond the Surface” (Além da Superfície), reforçando a ideia global da marca de assegurar que o esporte é para todos. Entres os que mergulharam, estiveram a triatleta Dareen Barbar, nomeada pelo Guinness World Records, e Raha Moharrak, a primeira mulher Saudita a escalar o monte Everest.
Para amplificar o momento histórico, o conteúdo registrado de dentro do “Swimmable Billboard” foi transmitido ao vivo em uma tela de LED no maior shopping center do mundo, o Dubai Mall, próxima a uma loja da adidas.
Amrith Gopinath, Diretor de Marca Senior da adidas no GCC – “Nós acreditamos que ninguém deveria se prevenir de aproveitar os benefícios de estar dentro da água, por isso lançamos recentemente a nossa linha produtos e a coleção de Burkinis para todas as mulheres. Cada peça é cuidadosamente trabalhada para assegurar que o tecido não reduza as habilidades de se mover dentro da água. A linha de produtos passaram por um processo de testes detalhados com grupo de consumidores em múltiplas regiões, para ajudar a encontrar o equilíbrio perfeito de ajuste, performance e cobertura.”
Na ficha técnica estão os brasileiros Fabio Silveira, general manager; João Medeiros, ECD; Rodrigo Nakaza, associate creative director e art director; além de Jonathan Cruz, art director, da Havas Creative.
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