Ascensão e queda da influência do influencer 

É ruim, mas é importante. 

Essa é minha opinião sobre o filme “Under The Influence”, que estreou essa semana no SXSW. E por que você deveria ver esse filme, mesmo sabendo disso?

“Under the Influence” é um longa, documental, que marca a “estréia” de Casey Neistat como diretor de longa-metragens. Se você não conhece o Casey, tá tudo bem, aliás, parte do filme é sobre isso. Massssss, eu acho que você deveria saber que ele é DEMAIS! 

O cara ficou famoso, uns 10 anos atrás, com um filme que fez pra Nike, chamado MAKE IT COUNT, onde, ao invés de fazer um tradicional comercial do Nike FuelBand, ele resolveu torrar toda grana da campanha numa viagem pelo mundo. E depois, pegou os 25mil dólares que recebeu pra promover um filme da Fox e foi pra Filipinas ajudar as vítimas de um tufão que assolou uma comunidade local.

Ou seja, o cara é famoso por dobrar o sistema. E sim, o cara é, e sempre foi, uma puta referência de narrativa e linguagem pra mim.

A premissa do longa é acompanhar a rápida ascensão de um vloger que viria a se tornar o queridinho da América, um dos YouTubers mais famoso dos Estados Unidos. David Dobrik. Não, nunca ouvi falar. 

Percebendo o fim de um ciclo, onde seu trabalho e influência parecem diminuir cada vez mais, Casey nota um jovem que está ganhando repercussão numa velocidade estrondosa. E, ao invés de ficar em crise (embora eu teria ficado e acho que rolou um pouquin), ele resolveu que queria documentar isso de perto. Que deveria  ressignificar seu papel como Creator, registrando a ascensão de outro Creator, de um “novo tempo”.

Casey resolve entrar em contato com o garoto que o permite documentar sua vida dali em diante.

O filme é uma espécie de diário desse grupo de jovens, que se auto-denominam VLOG SQUAD. Uma galera jovem, divertida e inconsequente que dá vida ás ideias jovens, divertidas e inconsequentes de David Dobrik, numa versão  zero punkrock de Jack Ass, porém, numa estranha relação de vínculo empregatício que David chama de “amizade”, mas tá mais pra uma co-dependência…

Todos ficaram milionários por fazerem parte desse grupinho, ganharam milhões de seguidores, mas parecem não ter vida, opinião própria ou até mesmo o poder de dizer um amigável “Não, David. Isso não vai dar de fazer não, bro….”

Tudo isso, envolto nas armadilhas da fama sem juízo, Groupies de influencers, estilo Almost Famous  e a cultura do cancelamento…

Sem spoilers, nem textão, 

O filme é uma importante obra que retrata, de forma bem íntima, um momento único que vivemos na indústria da influência e as repercussões que isso tem tido na vida de quem atua, quem alimenta e quem tá corrompendo ela, nesse loko ouroboros cultural. 

Sim, tem um bom plot twist nessa história que faz valer a pena assistir até o final, mas saí do cinema com a sensação de que o filme teria sido mais interessante se o Casey tivesse sido menos passivo apresentando essa história, saído um pouco dos bastidores e trazido sua visão crítica sobre o assunto. Uma linguagem que é comum [e esperada (ao menos por mim)] no seu trabalho.

Talvez, no futuro, quando não restarem pessoas que, como eu, sabem quem foi o Casey e o admiram, pode ser que assistam esse filme e pensem que foi dirigido por um fã do David. Não tem identidade. Mas ainda assim, será um filme importante pra estudar o cenário da influência que vivemos hoje. 

Ou seja, assista mesmo. Pode ser que você discorde de mim e ache ducaraio. Casey vai ficar feliz. Me conta como foi 😘

“Under The Influence” ainda não foi confirmado para cinemas brasileiros.