McDonald’s Noruega lança campanha para reduzir seu próprio lixo

Embalagens para viagem são a terceira maior fonte de lixo nas cidades norueguesas.
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Forest Gump? Alguém?

As embalagens são icônicas. Mas transmitem outra impressão quando viram lixo urbano. Duas facetas opostas de uma mesma presença de marca.

O McDonald’s da Noruega resolveu assumir seu lixo para além das fronteiras de suas lojas, mostrando um lado bem menos glamuroso de suas embalagens e incentivando seus consumidores a se juntarem à causa, pesquisando o que eles podem fazer para evitar o lixo ao máximo.

McDonald's Noruega lança campanha para reduzir seu próprio lixo

As embalagens para viagem são a terceira maior fonte de lixo nas cidades, de acordo com pesquisa. Portanto não é de se estranhar que maior restaurante take-away do país seja uma parte substancial do problema. Pensando nisso o McDonald’s está buscando soluções para o lixo que produz, em estreita colaboração com a NORD DDB, WergelandApenes e OMD.

McDonald's Noruega lança campanha para reduzir seu próprio lixo

“Somos responsáveis ​​por uma das maiores e mais visíveis partes do lixo. Definitivamente, não ficamos satisfeitos quando vemos lixo de nossos restaurantes por aí. Este é um grande problema para nossas comunidades, cidades e meio ambiente. Com nosso tamanho e influência, podemos fazer muito melhor do que fazemos hoje”

Mari Husby, gerente sênior de marketing no McDonald’s Noruega.

Não há dúvida de que o lixo do McDonald’s é muito perceptível, por conta do seu conhecido logo. Numa nova campanha publicitária desenvolvida pela NORD DDB, com a mensagem “take away your take away”, a cadeia de restaurantes incentiva todos os consumidores do McDonald’s a ajudá-los a reduzir o lixo.

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Fotos de “lixo icônico” do McDonald’s espalhadas pelas ruas de Oslo, capturadas pelo fotógrafo Jói Kjartans, são mostradas em impressos, mídias sociais, displays OOH e bandejas do McDonald’s para alcançar o maior número possível de clientes. Além disso, latas de lixo foram colocadas ao lado de displays OOH para que os icônicos arcos do McDonald’s possam ser usados ​​como guia de lixo. A campanha também inclui um comercial exibido na TV e online.

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E não para por aí. O McDonald’s iniciou várias medidas para criar soluções de longo prazo.

“Como um ator importante, temos uma grande responsabilidade e um enorme poder para contribuir para a mudança. Além de chamar a atenção para o problema por meio da comunicação de massa, participamos de um projeto-piloto com Keep Norway Clean com o objetivo de prevenir lixo e iniciamos o diálogo com políticos, partes interessadas e concorrentes. Nossos funcionários de restaurantes também estão em suas comunidades limpando as ruas nestes dias. Juntos esperamos fazer a diferença”, diz Husby.

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