Você certamente tem uma ideia formada a respeito de muitas marcas, inclusive aquelas que você não consome (a tal imagem de marca).
Algumas associações podem ser positivas, em linha com o que a própria marca planeja em sua identidade; em outros casos, há um claro conflito entre como a marca gostaria de ser vista e como efetivamente o é. Neste casos, reverter esta inconsistência é um árduo trabalho.
Da mesma maneira, uma arquitetura de marca que traz a coexistência de sub-marcas por vezes antagônicas à marca-mãe, traz um desafio extra na construção de tal identidade.
Você pode, por exemplo, fazer piada com o próprio preconceito (“conceito prévio, já existente”), renegando parte da identidade ao demonstrar o quanto ele é verdadeira; uma exposição caricaturada de parte do eu para mostrar um novo momento um novo contexto, uma nova forma de se enxergar (como marca ou parte dela).
Reflexões a partir deste filme para a Toyota Gazoo Racing, divisão esportiva da marca japonesa de carros, promovendo o modelo Supra 2022.
A criação proposital de um conflito entre o que aquele produto transmite (um carro esportivo de alta performance) e uma visão mais estereotipada de executivos/as tradicionais… da própria empresa.
Uma boa história para fazer ‘vários filmes publicitários em um só’, sem deixar de destacar recursos do produto.
Add a comment
