É uma espécie de janela para o campo, um portal para uma outra realidade.
Na verdade são painéis de publicidade, que geralmente usam fotos. Alguns,mais modernos, usam videos. Mas esse, de Land Rover, vai além e faz uma LIVE de cachoeiras e florestas, criando assim uma das publicidades mais autenticas que você já viu, afinal trata-se de um cenário real, em tempo real.
A ação criada pela Spark44/Accenture Song tem como objetivo aumentar a conscientização sobre a importância da natureza na melhoria do bem-estar mental. E, claro, se for de Land Rover, melhor. Território da marca.
A transmissão de cenas ao vivo da natureza foi lançada em ambos os centros comerciais de Westfield, em Londres, durante o último final de semana (14 e 15 de maio), para coincidir com a Semana de Conscientização da Saúde Mental 2022. Uma pesquisa da Universidade de Exeter sugeriu que 40% da população trabalhadora não consegue experimentar as duas horas semanais de imersão na natureza recomendadas pela Organização Nacional de saúde mental.
Além das cenas de natureza ao vivo, o anúncio inclui um som direcional que reproduz os sons naturais calmantes e um código QR que direciona o público para um mapa interativo mostrando a localização real da LIVE e outros espaços verdes nas proximidades. A campanha é apoiada pelas mídias sociais que direcionam as pessoas para o mapa interativo.
“Esta ação tem engajamento local, sem precisar ser hard selling. É um conceito simples e eficaz, com uma mensagem importante.”
Helen Haines, Chefe de Marketing e Eventos da Ocean
A campanha “Transmissões ao vivo” levou o primeiro prêmio no Digital Creative Competition 2021, realizado pela Ocean em parceria com a Campaign , ganhando £100.000 de mídia gratuita. O concurso recompensa a inovação ousada no digital fora de casa e a Ocean ajuda a dar vida às campanhas vencedoras.
Andrew Edelston e Pip Smith, principais criativos da Spark44/Accenture Song, que criou o anúncio, disseram: “Para nós, sempre houve uma conexão natural entre a Land Rover e o ar livre. Quando encontramos a pesquisa que liga o tempo gasto na natureza com a saúde mental, vimos um espaço relevante para a Land Rover ajudar a promovê-la.”
