Com participação da dupla brasileira Enzo Sunahara (redator) e Pedro Martoli (diretor de arte), ainda sob a direção criativa do também brasileiro Leandro Alvarez, a agência portuguesa Lola-Normajean lança o “Museu da Beata”, uma coleção criada para desaparecer.
Nesta campanha provocativa, Maria Beata, uma marca inovadora de cinzeiros portáteis, ironiza a “criatividade” daqueles que descartam “beatas” (termo para bitucas de cigarro em Portugal) nos lugares mais inusitados.
A ideia parte de uma mecânica simples: encontrar pontas jogadas que se parecem com obras de arte ou monumentos, identificá-las com placas provocativas e limpá-las, não sem antes adicionar cada peça a uma exibição numa galeria virtual no Instagram da marca.
Ao transformar cada pessoa numa espécie de ‘curador de arte’, fazemos também com que se unam a uma task force que visa solucionar um problema de dimensões globais
Leandro Alvarez, Chief Creative Officer da Lola-Normajean.
Uma bituca apagada sobre uma concha na areia da praia torna-se a obra “O Nascimento da Parvoíce”, em comparação à grande obra de Botticelli “O Nascimento de Vênus”. Bitucas organizadas em círculo são batizadas de “Stonehenge”, e quando postas sobre fezes animais tornam-se uma obra intitulada “Self-portrait”.
Além de conscientizar as pessoas a respeito da maior fonte de lixo dos oceanos, a ideia é também convidar toda a gente a encontrar estas obras repugnantes, fotografar e limpá-las. “Qualquer um pode ser um curador do Museu da Beata”, diz a criatividade, que também aponta uma solução muito mais simples para este problema ambiental: descartar corretamente as bitucas nos cinzeiros portáteis da marca.
FICHA TÉCNICA
Agência Lola Normajean
CEO: Rodrigo Silva Gomes
CCO: Leandro Alvarez
Diretores de Arte: Pedro Martoli, Luis Borges
Redatores: Fábio Loureiro, Enzo Sunahara
Diretora de Conta: Vanessa Henriques
Gerente de Conta António Quinta
TV Producer: Sandra Augusto
Produtora The End Films
Diretor de Cena: Filipi do Canto
Fotografia: Mendo Dornellas
Pós produção Imagem e Som: The End Films
Cliente: Maria Beata
Aprovação do Cliente: André Oliveira, Selma Mendes
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