1. Resumo
A Arla Foods UK lançou “Breakfast Yourself to Victory” (algo como “Vença o Café da Manhã Rumo à Vitória”), a primeira campanha construída sobre a nova plataforma de marca institucional da companhia, batizada de “Feed Life”. A criação é assinada pela Droga5 London, que partiu de um insight simples: as pequenas disputas do dia a dia, aquelas que ninguém admite levar tão a sério, funcionam como um combustível de humor e identificação para falar sobre o papel do café da manhã na rotina britânica.
O conceito criativo transforma em vitória qualquer disputa cotidiana que normalmente passaria despercebida: vencer um colega de trabalho na corrida para terminar uma tarefa primeiro, ou apertar o passo ao lado de uma escada rolante para chegar antes de um estranho. Os dois filmes principais da campanha foram dirigidos por Jeff Low, pela produtora Biscuit Filmworks, com um tom de humor leve e reconhecível, sem apelar para o exagero publicitário. A ideia é reforçar que essas pequenas vitórias do começo do dia merecem ser celebradas, e que o café da manhã tem um papel direto nisso.
A campanha coloca os produtos Arla Cravendale, Arla Protein e Arla Skyr como protagonistas dos momentos matinais, reforçando o papel de cada linha na rotina de quem sai cedo de casa. O plano de mídia é amplo: televisão, digital, redes sociais, parcerias com influenciadores, ativações presenciais e mídia exterior compõem a estrutura da campanha, que marca o início de uma plataforma de marca de longo prazo para a Arla no Reino Unido, e não apenas uma ação pontual.
2. Mídia 🎬
3. Destaques ✨
- Primeira campanha da Arla Foods UK sob a nova plataforma de marca “Feed Life”
- Conceito criativo “Breakfast Yourself to Victory” transforma disputas cotidianas em pequenas vitórias
- Arla Cravendale, Arla Protein e Arla Skyr aparecem como protagonistas dos momentos matinais
- Plano de mídia 360°: TV, digital, redes sociais, influenciadores, experiências presenciais e mídia exterior
4. Ficha Técnica 📂
- Cliente: Arla Foods UK
- Agência: Droga5 London
- Peça: “Breakfast Yourself to Victory”
- Direção: Jeff Low
- Produtora: Biscuit Filmworks
