1. Resumo
A Suzano apresenta uma nova campanha institucional que usa a borboleta como símbolo do impacto das pequenas escolhas do dia a dia na construção de um futuro mais sustentável. A comunicação reforça a presença de produtos feitos a partir de celulose e papel na rotina do consumidor.
O filme é totalmente construído em técnica de animação, com uma borboleta de origami de papel que ganha vida e sobrevoa diferentes cenas do cotidiano. Ao longo da narrativa aparecem itens como copos, embalagens de delivery, sacolas de papel, livros, lenços higiênicos, fraldas e tapetes para pets, todos produzidos com celulose em sua composição.
A peça parte da teoria do Efeito Borboleta para associar pequenas atitudes de consumo, como a escolha de produtos mais sustentáveis, à possibilidade de gerar impactos positivos e mudanças no futuro. Com linguagem cinematográfica, a animação constrói um mundo inteiro em papel, incluindo pessoas, cidade, escritório, casa e floresta.
Marcela Porto, diretora de Comunicação e Marca da Suzano, afirma que a campanha mostra de forma sensível e inspiradora que a escolha de produtos cada vez mais sustentáveis pode contribuir para um futuro melhor, reforçando o propósito da empresa de renovar a vida a partir da árvore. Pedro Lazera, diretor executivo de criação da agência responsável pela peça, destaca que a Suzano planta mais de 1 milhão de mudas de eucalipto por dia e que a campanha também planta uma ideia: a de que cada pessoa pode ajudar a transformar o mundo com suas escolhas diárias.
A campanha tem duração prevista de 12 meses, entre 2026 e 2027, e conta com uma estratégia de mídia ampla voltada ao reconhecimento e ao fortalecimento da reputação da marca: anúncios on-line e off-line, mídia OOH em aeroportos de São Paulo e do Rio de Janeiro, além de ações digitais em plataformas de streaming, redes sociais e mídia programática.
2. Mídia 🎬
3. Destaques ✨
- Campanha institucional de longa duração: 12 meses, entre 2026 e 2027, pensada como plataforma de marca.
- Peça 100% em animação de papel, com uma borboleta de origami como fio condutor da narrativa.
- Mensagem ancorada na teoria do Efeito Borboleta: pequenas escolhas de consumo geram grandes impactos no futuro.
- Mídia OOH em aeroportos de São Paulo e do Rio de Janeiro, além de streaming, redes sociais e mídia programática.
4. Ficha Técnica 📂
- Cliente: Suzano
- Campanha: Efeito Borboleta Suzano
- Agência: Milà
- Direção de Criação: Pedro Lazera e Marcos Magario
- Produtora: The Future Studios (direção: Jonas Postigo / Baepi Pinna)
