Explicando pra Vó: caso Nvidia
Um caso extraconjugal, uma suposta espiã e os chips mais disputados do mundo. Na manicure, a vó entende o que está em jogo na Nvidia.
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Artigos, textos, opiniões e insights escritos pelos nossos colunistas sobre os mais diversos assuntos.
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Quando a marca se apropria de um momento da sua vida
Como a Lyft Black tomou posse do trajeto até o seu grande momento.
O luxo de criar devagar em um mundo que produz instantaneamente
A Prada apostou em animações desenhadas à mão para sua campanha de Natal de 2026. Em plena corrida pela inteligência artificial, a grife italiana oferece uma provocação à indústria criativa: quando produzir se torna quase instantâneo, o tempo dedicado a criar pode se transformar no verdadeiro diferencial.
Em Concórdia
Os anos passaram do jeito que passam em lugares assim: sem que ninguém perceba.
A teoria dos botões placebo e a nossa eterna busca pelo controle
Dos semáforos que não obedecem aos algoritmos que parecem nos servir, criamos um mundo onde podemos apertar todos os botões. Mas talvez nunca tenhamos decidido tão pouco sobre as regras do jogo.
Explicando pra Vó: PIB
O Brasil vai subir para 8ª economia do mundo, mas o café da vó não rende. Uma quermesse de paróquia explica por que as duas coisas são verdade.
Até fazer amigos virou um modelo de negócio
Transformamos convivência em produto, pertencimento em estratégia de marca e agora pagamos para experimentar algo que antes acontecia de graça.
Explicando pra Vó: polarização
No salão, a vó descobre que as irmãs do 302 querem as mesmas coisas. Só não querem mais sentar na mesma mesa.
O Fim do Handoff: como os agentes de IA estão reinventando o processo criativo
Uma análise da transição do fluxo de criação digital tradicional os sistemas de design vivos, redefinindo o criativo como diretor e curador de contexto.
A sociedade bege: a morte lenta das cores
De carros cinza a casas minimalistas, estamos vivendo em um mundo cada vez mais neutro. Mas será que, ao eliminar a cor dos ambientes, também estamos eliminando parte daquilo que nos faz sentir?
O governo agora quer encontrar (alguém para) você
Quando a solidão começa a afetar a demografia, até o amor vira infraestrutura pública
Como a IA que prevê reações do cérebro pode mudar o consumo até 2030
Duas tecnologias de IA, o TRIBE v2 do Meta e a startup Simile, já conseguem prever reações cerebrais e opiniões antes mesmo do contato direto com a pessoa. O artigo explora como isso pode transformar anúncios, ofertas bancárias e prospecção comercial até 2030, mas mostra que decisões grandes, envolvendo dinheiro, família e memória, ainda escapam de qualquer modelo.
O logo está ficando pequeno demais
Quando comprar deixou de ser difícil, o verdadeiro luxo começou a migrar do objeto para a história que existe em volta dele.
Nem tudo precisa servir para alguma coisa
Transformamos até o descanso em produtividade. Talvez o próximo luxo seja fazer algo que não oferece absolutamente nada em troca.
A sociedade ainda não aprendeu a viver 100 anos
Estamos prolongando a vida sem necessariamente reinventar as estruturas que deveriam sustentá-la.
Talvez o propósito finalmente tenha encontrado uma utilidade
Depois de anos virando discurso de marca, algumas causas começam a funcionar como produto, comunidade e experiência.
O novo também tem antepassados
É assim que uma linguagem cresce. Não por substituição, mas por acúmulo.
O karaokê do Itaú no Rock in Rio: simples, genuíno e sem pirotecnia.
Quando aquelas 100 mil pessoas cantaram juntas, o "fã feito eu" que a marca espalhou pela Cidade do Rock ficou verdadeiro.