A estratégia de branding é negligenciada ou subvalorizada, muitas vezes, no estágio de concepção, validação ou entrada no mercado de um novo empreendimento, uma startup.
Kim Donlan, traz o problema para o spot e discussão no artigo “I Just Need a Landing Page” and Other Mistakes You Are Making with Your Early-Stage Branding”, publicado na última semana.
Muitas vezes, você pensa: “Descubro e desenvolvo a identidade da marca mais tarde – tudo o que eu preciso agora é de uma landing page” ou “Meu negócio ainda está num estágio discreto, por isso não posso compartilhar publicamente o que realmente fazemos” ou o mais perigoso “Posso usar um modelo, por enquanto.” O problema com esses pensamentos é que ele impede que você aborde as questões fundamentais que definirão a sua marca e principalmente, impede que você comunique por quê seus primeiros usuários devem confiar em você.
No artigo, ela provoca reflexões importantes sobre a descoberta da identidade da marca, que precisam ser discutidas e identificadas no estágio inicial do negócio:
Qual é o ímpeto da sua ideia? Qual dor ela resolve?
Quem é Você?
Você pode descrever sucintamente seus produtos ou serviços?
Que tipo de organização você é ou modelo de negócio que você tem?
Onde você está no mercado e para onde gostaria de chegar?
Como você comercializa seus produtos e serviços, atualmente?
Qual é a sua vantagem competitiva?
Existem tendências ou mudanças que afetam o seu setor?
Existem potenciais barreiras para o desenvolvimento do sucesso do seu produto ou serviço?
Onde você quer estar daqui a três anos?
Se você pudesse dizer em uma única mensagem sobre sua empresa, qual seria?
“Essas questões iniciais de descoberta de marca são vitais para desenvolver a sua presença digital e, de fato, para a identidade de sua marca. Suas respostas moldam o conteúdo e a estrutura do seu plano de envolvimento digital preliminar. Não importa se você tem uma landing page, um website simples, uma abordagem predominantemente social ou apenas um formulário de inscrição – ela deve refletir as respostas às questões de descoberta em algum grau.”
Portanto, antes de subestimar ou dispensar o trabalho de agências e designers, conheça qual é a CIÊNCIA E ARTE aplicada por trás de uma estratégia de branding. Quando bem desenvolvida desde o início, sua marca se tornará um fator valioso para o sucesso do seu negócio.
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