TikTok: Guia de Sobrevivência

4 – O paraíso da entrega orgânica

Not so fast, por ser uma rede social relativamente nova e entregar bastante os vídeos, não significa que está entregando muito bem, significa que teremos que rever nossos conceitos do que é uma boa entrega de conteúdo, muito além do que os números mostram.

Mas, vamos por passos. – Imagine que você criou uma nova conta em uma rede social, tinha zero seguidores, publicou um conteúdo e depois se tornou viral. Isso seria estranho nos padrões de algoritmos hoje, certo? Mas é assim que o TikTok funciona.

No TikTok, você não precisa de seguidores para se tornar viral. Você não precisa de influência, distribuição ou qualquer coisa existente. No TikTok, você pode gravar um vídeo de 15 segundos, enviá-lo para o vazio e começará a obter visualizações, curtidas, comentários e seguidores.

Quanto de engajamento você pede? Exatamente o quanto você merece.

O que diferencia a rede de qualquer outra que você já tenha experimentado é que o TikTok usa de uma IA para determinar com precisão o quão bom é o seu vídeo e classifica você em uma escala de dez visualizações a dezenas de milhões de visualizações.

Isso significa que agora você pode baixar o app no seu telefone, fazer upload de um vídeo, não contar a ninguém sobre isso e, dentro de 1 a 24 horas, você saberá o quão bom é esse vídeo e, se tiver sorte, pode até se tornar “TikTok Creator”.

O TikTok usa o machine learning para avaliar a qualidade de cada vídeo enviado, além de capturar todos os dados e informações – como falamos acima, para melhorar a experiência da plataforma para você e outros. Embora as especificidades do algoritmo não sejam compartilhadas publicamente, muito provavelmente segue algo como isto:

• Quando você envia um vídeo do TikTok, o mesmo mostra o vídeo para um montante X de usuários. Seu vídeo será exibido entre as sequências de vídeos populares, para que o usuário não fique entediado (por exemplo, eles verão vídeo pop, vídeo pop, vídeo pop, seu vídeo e depois voltarão a vídeo pop).
• O TikTok mede a porcentagem de seu vídeo assistida por este grupo inicial, bem como quantas curtidas, comentários, compartilhamentos e downloads que o vídeo recebe. Uma coisa que notei em minha própria experiência pessoal é que um vídeo continuará a crescer se tiver uma conversão de 1/10 de uma visualização para uma curtida (1 curtida para cada 10 visualizações). Nos meus vídeos, o conteúdo que obtém menos de 1/10 da proporção de visualização deixará de crescer, ~ 1/10 crescerá lentamente e, se você puder manter melhor que 1/10, aumentará muito.
• Quanto maior a porcentagem de conclusão do views do vídeo, e maior a velocidade de curtidas, comentários, compartilhamentos e downloads, mais pessoas receberão seus vídeos com melhores métricas/algoritmo da IA do que antes. É provável que toda vez que sua distribuição aumente, as métricas de velocidade que seu vídeo precisa alcançar para continuar aumente também – o que significa que é muito mais fácil deixar de ser exibido de 10 pessoas para 100 pessoas assim como de 50.000 pessoas para 100.000 pessoas. O que fica claro é que, parece, que seu vídeo terá “waves” de visualizações, quase como se você estivesse passando por determinados níveis e depois se graduando em um grande público. E precisa contar com boa performance constantemente, ao menos até atingir +1M de views.
• Com mais de um bilhão de pessoas no TikTok, o número de pessoas para as quais seu vídeo pode ser mostrado é enorme. A rede não determina de modo regional, ainda, mas dá preferência para usuários da sua localização e, não, não adianta trocar região, usar de DNS ou criar spoofings porque a empresa faz captura de geolocalização como nenhuma outra rede social, por IP, GSM, confirmação com empresa de Telefonia (em modo IA) e combina com a utilização de outros apps.

5 – Mapa de interface principal do TikTok