Ressaltando a importância de tornar os jogos inclusivos, Dove diz que os games se tornaram a forma número um de entretenimento para meninas adolescentes nos Estados Unidos, com 83% jogando videogame em seu tempo livre e 60% jogando antes dos 10 anos de idade.
Cinthia’s Battle
A empresa também diz que os jogos podem fornecer benefícios terapêuticos, como alívio do estresse e estimulação cerebral, e que muitas mulheres e meninas estão usando videogames para construir conexões e comunidades.
Mas quando se trata de uma representação diversificada de mulheres e meninas, a indústria fica aquém. Uma nova pesquisa da Dove, co-publicada com a ONG Women in Games e o Center for Appearance Research (CAR), revela que esses padrões de beleza irreais na indústria de jogos fazem com que as jogadoras se sintam mal representadas.
As meninas concordam que a falta de inclusão nos jogos é um problema; 74% das meninas gostariam que as personagens femininas nos jogos se parecessem com mulheres na vida real, enquanto 62% das mulheres se sentem mal representadas nos jogos. Juntos, podemos mudar isso – para que os jogos que os jovens jogam finalmente reflitam os diversos jogadores que os jogam.
O comercial “Let’s Change Beauty” criado pela Lola MullenLowe retrata a vida de uma personagem, acompanhando-a nos bastidores, após o término de uma partida de jogo, onde se livra da armadura sexy e apertada.
Baseada em uma história real
Cinthia, a protagonista do filme, é baseada em uma história real de uma das quatro personagens que a agência digitalizou para download gratuito disponíveis para qualquer desenvolvedor, no ano passado.
Ficha Técnica
Client: DOVE
Global Senior Brand Manager, Dove Masterbrand Unilever: Vincent Jaskowski-Prowse
Global Brand Director, Dove MB Unilever: Pau Bartoli
Global Head of Unilever Entertainment: Kelly Mullen
Global Brand Vice President, Dove MB Unilever: Leandro Barreto
Global Senior PR Manager, Dove MB Unilever: Sarah Potter
Global Senior Influence Manager, Dove MB Unilever: Lynsey Smith
Dove External Communications Beauty & Wellbeing PR and Influence Vice President, Dove MB Unilever: Firdaous ElHonsali
Global Dove, Executive Vice President Unilever: Alessandro Manfredi
Creative Agency: LOLA MullenLowe
Executive Creative Director: Tomás Ostiglia
Managing Director: Tom Elliston
Global Account Director: Bárbara de la Plaza
Head of Planning: Camilla Facin
Planning: Bruno Gomiero, Ana Goyoaga
Creative Directors: Kevin Cabuli, Jorge Zacher, María García Campos
Creative Team: Augusto Callegari, Pedro Mezzini
Designer: Alan Chung
Head of Production: Felipe Calviño
Producers: Marina Saro, Jorge Saade
Agency PR: Enrique Caballero, Gabriella Nuñez
Production Company/Productora: Passion Pictures / Unlisted
Director: againstallodds
Art Director: Sam Klughertz
Executive producer: Juliette Stern / Katie Mackin (Unlisted)
Head of production: Mike Turoff & Juliette Stern
Producer:Xavier Questel
Production Coordinator: Hannah Lawson
MD of CG Studio: Jason Nicholas
Head of CG: Simon Brown
Head of CG Studio Resourcing: Nia James
Head of CG production management: Suz Forward
CG Coordinator: Matthew Jenkerson
CG Production Assistant: Hannah Binney (CG)
CG Supervisor: Howard Bell
Character Design: Againstallodds
Background design: againstallodds
Concept Art: Alex Holman, Dan Lambert & Lina Li
Boardomatic/Animatic: againstallodds & Barry Reynolds
Look Dev/R&D: Howard Bell & Johan Barrios
Head of Animation: Aldo Gagliardi
Previs: Rhiannon Evans, Francisco García & David Sigrist
Layout: Andy Lamb
Modelling (Character): Marco Hakenjos & Mattias Bjurstrom
Modelling (Environment): Florent Rousseau, Idris Honnor, Antonin Deroy & Jakub Gryglicki
Head of Texturing: James Nardelli
Texture and Shading: Clara Obedi, Ben Murray, Florent Rousseau & Jakub Gryglicki
Rigging: Nick Hughes & Melina Mandon
Head of FX: Colin Perrett
Hair Groom: Farido Guzzo (Setup) & Tyler Daniells (Sim)
Animation: Rhiannon Evans, Francisco García, David Sigrist & Rosie Ashforth
SFX & SIM: Darlene Buttner & Jayson King
Lighting and Rendering: Howard Bell, Johan Barrios & Antonin Derory
Head of Compositing: Andre Bittencourt
Compositing: David Lea (Lead), Quentin Camus & Johnny Still
Matte/Background Painting: Jakub Gryglicki
Editing: Joseph Giffard Tutt
2D/UI Animation: Filipe Alcada
Reference Shoot Actress: Jane Perry
Finance team: Vanessa Suri, Famia Khalique, Jessica Chan & Grant Harris
Special Thanks: Pitch Team:
New Business EP/MDs – Belle Palmer & Kitty Turley
New Business Producer – Hannah Lawson & Eve Somerville
Bidding EPs/Producer – Juliette Stern, Anna Cunnington & Xavier Questel
Pitch Designer – Rebecca Gosnell
Art Director – Ronnie Mitchell
Concept Artist – Reuben McNaughton & Artur Sadlos
Head of CG – Simon Brown
Modelling (Character) – Mattias Bjurstom & Marco Hakenjos
Modelling (Environment) – Ian Brown & Florent Rousseau
Texture & Shading – James Nardelli, Clara Obedi & Florent Rousseau
Music Company: Big Sync
Music Supervisors: Alicia Leinot & Alexandra Carlsson Norlin
Composer: Fer Martino
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