O hostel é famoso pelas razões erradas. Mas ele deseja mudar de rumo e investiu pesadamente em qualidade e serviço nos últimos anos.
A nova posição da DDB Amsterdam aproveita ao máximo essa fama, usando um humor ousado e afiado e as histórias extraordinárias, incríveis e excepcionais dos hóspedes de Hans Brinker, as histórias pelas quais o hostel ganhou sua reputação. A nova posição infame inclui uma nova identidade corporativa, site e campanha acompanhante, todos criados pela DDB Amsterdam e produzidos em cooperação com a 180 Amsterdam.
Niels Bredemeijer, diretor criativo da DDB Amsterdam, explicou: “Hans Brinker é o sonho de toda agência trabalhar para eles. Eles são pequenos, mas grandes em sua proeminência. Orientados localmente com um caráter internacional. Eles têm coragem de levar a marca mais longe e a ambição de torná-la ainda maior. Tudo com o tom que esperamos deles: ousado e afiado com humor. Afinal, ainda é Hans Brinker. Entre outras coisas, criamos a nova posição, ‘A Infame’. Isso se trata da reputação lendária, ou melhor, infame, do hostel. Uma reputação criada pelas histórias extraordinárias, incríveis e excepcionais dos hóspedes de Hans Brinker. São essas histórias pelas quais o hostel ganhou sua reputação. Uma reputação que abraçamos. Porque é bom ser famoso, mas é ainda melhor ser infame. Com essa nova posição, também estamos mudando o foco do uso de canais de mídia tradicionais para a narrativa online, tornando a campanha sempre ativa com conteúdo novo e contínuo.”
Marie-Louise Henny, co-proprietária e diretora de Hans Brinker, observou: “Hans Brinker foi cliente da KesselsKramer desde 1996. Desde então, muita coisa mudou em nossa empresa, o que criou a necessidade de buscar uma agência mais ampla. Não apenas o desejo de apenas uma campanha, mas de abordar a reformulação completa da marca. Desenvolvemos um novo logotipo que se encaixa na cidade de Amsterdã, atualizamos o site e também o novo design dentro e ao redor de Hans Brinker, como dispensadores de sabão, porta-cartões, bicicletas e mercadorias. Enquanto isso, também estamos desenvolvendo o novo restaurante que abrirá em 1º de outubro e será feito à moda Hans Brinker: ousado.”
O novo rebranding, com a campanha acompanhante, foi lançado em 20 de julho, quinta-feira. Diversas ativações serão adicionadas no futuro, todas contribuindo para contar a história de Hans Brinker.
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