No contexto de um mundo digitalizado, onde os influenciadores ganham cada vez mais poder e espaço nas vidas das pessoas, a Natura apresenta sua nova campanha para o Dia dos Pais, enfocando o papel dos pais como influenciadores e fontes de inspiração, dando o melhor exemplo para as gerações futuras: seus próprios filhos. Sob o tema “Você é o primeiro influenciador que seu filho seguirá”, a iniciativa criada pela GALERIA.ag também marca o lançamento da nova fragrância Natura Homem Elo.
“Ao desenvolvermos nossa estratégia de campanha, refletimos sobre maneiras de aproximar pais e filhos, conectando conceitos atuais, como a influência. Em um mundo em que a vivência na internet se tornou uma parte intrínseca de nossas vidas offline, acreditamos ser importante manter a família, especialmente os pais, como uma das primeiras referências para os filhos sobre a vida, desde a infância até a idade adulta”, comenta Denise Coutinho, diretora de marketing da Natura Brasil.
A campanha inclui dois filmes, um de 30 segundos e outro de 15 segundos, produzidos pela Hungry Man e LOUD+. O primeiro, que estreou no último domingo (16) na Globo, durante o Domingão com Huck e Fantástico, convida os pais a darem um bom exemplo aos seus filhos, mostrando situações em que uma criança cuida e acolhe seu irmão mais novo em vários momentos, imitando as atitudes, palavras e comportamento de seu pai. Frases como “Estou aqui com você” e “Eu te amo” são algumas das falas que o protagonista infantil reproduz ao longo de seu crescimento, seguindo os exemplos positivos oferecidos por seu pai. A produção também destaca o nome da nova fragrância, Natura Homem Elo, para reforçar o vínculo entre pais e filhos. No segundo filme, são reveladas as características do novo lançamento.
“A cada campanha, nosso objetivo é inspirar os homens a experimentarem novas formas de sentir, se relacionar e educar, utilizando o alcance dessa grande marca. Além disso, buscamos contextualizar a importância que eles têm como exemplos e seu poder de influência, especialmente sobre seus filhos. E, para essa data, o Natura Homem Elo oferece aos pais uma nova maneira de fortalecer os laços com seus principais seguidores: seus filhos”, diz Denise Gallo, diretora de criação da Galeria.ag.
A campanha também inclui uma estratégia digital assinada pela Spark, que envolve a participação de criadores de conteúdo como Rashid e Braúlio Bessa, reforçando a importância da influência dos pais e do autocuidado, além de uma série de publicações cocriadas com Matheus Costa e seu pai no TikTok. Nessa ocasião, o influenciador realizará um dia de SPA com seu pai, usando os produtos da linha Natura Homem.
Além disso, a novidade trará um elemento OOH (out-of-home) especial, apresentando a nova caixa de presentes da Natura e os produtos da linha Natura Homem Elo. Essa peça, criada pelo Vitrine, um hub especializado em mídia exterior da agência Galeria.ag, será instalada no relógio de rua localizado na Avenida Faria Lima, e estará disponível a partir de 1º de agosto.
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