O Conselho de Ética do Conar decidiu arquivar a reclamação feita contra a campanha “VW Brasil 70: o novo veio de novo”. Na queixa, apresentada em julho, os consumidores questionaram se o uso de tecnologia e inteligência artificial para trazer uma pessoa falecida de volta à vida seria ético ou não.
No filme, com a ajuda da inteligência artificial, a Volks colocou Elis Regina e Maria Rita, mãe e filha, frente a frente. Ao som de “Como nossos pais”, de Belchior, eternizada pela voz de Elis, elas protagonizam um dueto pela primeira vez através da tecnologia.
A sessão virtual de julgamento contou com a participação de vinte e um membros da 7ª Câmara, incluindo o presidente que só vota em caso de empate. O processo seguiu com o contraditório e defesa completa, tendo a VW e sua agência, a AlmapBBDO, manifestado-se.
Por unanimidade, o colegiado considerou infundada a alegação de desrespeito à imagem da artista, uma vez que o uso da imagem foi autorizado pelos herdeiros e respeitou o fato de que Elis estava fazendo algo que fazia em vida.
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