O eBay lançou nova campanha, a primeira da agência recém-contratada Special, em parceria com a Futurebrand Australia e com uma versão de “My Favorite Things” (“Minhas Coisas Favoritas”), aquela música do musical da Broadway “The Sound of Music”, lançado em 1959, que descreve uma lista de coisas favoritas, também conhecidas como “aquelas quinquilharias” que trazem alegria pra nossa vida.
“Depois de 24 anos no mercado australiano, estamos redescobrindo nossas raízes e voltando para onde tudo começou. A nova plataforma da marca reúne a nova estratégia de marketing do eBay, ao mesmo tempo em que mantém a essência do eBay, que é conectar as pessoas e suas paixões”
Rebecca Newton, eBay
“My Favorite Things”
O eBay contratou a FutureBrand Australia para reimaginar a estratégia da marca no mercado australiano. A estratégia revisada conecta a marca e a estratégia de negócios, alinhando o propósito do eBay com a experiência para impulsionar o crescimento.
A metodologia ‘sprint’ da FutureBrand permitiu que a equipe do eBay combinasse pesquisa, estratégia e engajamento das partes interessadas em um processo intensivo que explorou as necessidades e motivações de compradores e vendedores.
Esse processo ajudou a dar vida à evolução da marca, de um shopping virtual para um destino de varejo para produtos que as pessoas amam.
Rich Curtis, CEO da FutureBrand Australia, afirmou: “O eBay é uma marca icônica em um mercado que está em constante mudança e evolução. É natural que a posição da marca do eBay na Austrália também evolua e cresça”.
A estratégia da marca estabelece a plataforma estratégica para todas as áreas de comunicação e experiências da marca, desde a personalidade da marca até os princípios da experiência da marca, para inspirar os momentos que importam.
A Special foi escolhida como agência criativa oficial, ganhando oficialmente o contrato em um processo de seleção competitivo ainda este ano. Esta é a primeira campanha da Special para o eBay na Austrália.
Lea Egan, Diretora Criativa da Special, acrescentou: “Que privilégio ter a oportunidade de dar uma voz fresca e distinta a essa marca icônica. E poder trabalhar com parceiros de renome mundial, incluindo o King She, através da Revolver, e a Human, que assumiu a tarefa desafiadora de reinventar essa música querida”.
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