Comercial da M&S Foods gera reações por questionar o trabalho dos preparativos de um Natal perfeito

A campanha de fim de ano da Marks & Spencer começou a ser veiculada na semana passada e a mensagem quer encorajar os consumidores a fazerem o que quiserem neste Natal, em vez de ficarem presos a tarefas intermináveis, às exigências dos outros ou à tirania de toda aquela perfeição festiva.

A campanha trará a cantora Sophie Ellis-Bextor, Tan France (Queer Eye) e a atriz Hannah Waddingham (Ted Lasso) queimando cartas, jogando fora jogos e colocando chapéus festivos em um canhão de neve para mostrar que, depois de uma ano particularmente difícil, as pessoas devem colocar suas próprias vontades em primeiro lugar.

A abordagem não agradou todo mundo

Uma das que não gostaram foi Katharine Birbalsingh (uma das mais rigorosas defensoras da reforma educativa na Grã-Bretanha) se diz “profundamente decepcionada e indignada com a campanha da varejista porque poderá tirar boa parte da magia e da felicidade das crianças.

https://twitter.com/Miss_Snuffy/status/1720399775718158544?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1720399775718158544%7Ctwgr%5E466dfc2d735fcb18223e68f4e1688432c109fef0%7Ctwcon%5Es1_c10&ref_url=https%3A%2F%2Fwww.theguardian.com%2Fmedia%2F2023%2Fnov%2F03%2Fms-advert-puts-two-fingers-up-to-spirit-of-christmas-says-headteacher

Vocês têm o dever, como nossa loja de departamentos nacional, de manter vivo o espírito do Natal para o bem de nossos filhos… Dirijo uma escola no centro da cidade em Londres, onde nos esforçamos muito para incutir diariamente valores de decência em nossos filhos. Quando a Marks and Spencer coloca dois dedos nestes valores, isso torna a nossa vida como professores muito mais difícil e sufoca a mobilidade social e a felicidade dos nossos filhos, em particular dos mais desfavorecidos.

Katharine Birbalsingh

A campanha terá seis episódios e o primeiro comercial (confira no alto) foi lançado em um grande evento em um cinema em Londres.

Este é uma mudança radical em relação ao anúncio do ano passado, que se concentrou em beneficiários de doações. A diretora de marketing da M&S, Anna Braithwaite, disse que a nova abordagem reflete o desejo dos clientes de “simplesmente relaxar” no Natal, após um ano difícil. O anúncio principal será exibido na ITV e também aparecerá em vários patrocínios de podcast. Enquanto a M&S muda seu foco para celebridades e glamour, ainda continua usando sua equipe como influenciadores.