Você lembra quando foi isso?Vou refrescar sua memória, desde dezembro de 2018 o mercado de apostas esportivas invadiu os esportes no Brasil, especificamente o futebol.
Confesso que eu já conhecia e apostava, de forma recreativa, há alguns anos. Inclusive, uma das casas famosas na época virou quase que um verbo quando você ia apostar” vou fazer um sportingbet” que seria apostar em algum jogo. Me lembro anúncios vagamente na ESPN.
Não era tão famoso “apostar” era algo muito pontual mas desde quando foi liberado no Brasil, o mercado cresceu exponencialmente. Brincava de sportingbet e bet365, hoje são mais de 500 empresas operando no Brasil e mais de 50 BILHÕES em apostas foram movimentados em 2023.
Antes disso, você lembra quem tinha a “hegemonia” de patrocínio no futebol? Tenho certeza que talvez lembre de alguns mas muita coisa mudou de lá pra cá.
Dos 20 clubes brasileiros da serie A, somente Corinthians, Chapecoense e Fluminense não tinha patrocínios do setor financeiro. Caixa Econômica estava na barriga de 12 clubes na Série A. O segmento mais presente foi “Imobiliário, Construção e Acabamento” com 13 marcas. Se eu te perguntar quais eram as marcas desse segmento, será que você lembra? Eu acho que não. Mas vou te relembrar algumas: ABC da construção, Cimento Apodi, FOXLUX, Lorenzetti, CIMPOR, STX entre outros.
Mas o porquê disso? Patrocinar sem gerar conexão. Famoso “voo de galinha”. Se você usar somente a marca como um outdoor e não ter um plano em volta disso e quiser retorno a curto prazo, o tempo vai passar e poucas pessoas vão lembrar da marca. Maior case recente podemos falar da Crefisa com o Palmeiras, ela com certeza se alavancou através da visibilidade, credibilidade e notoriedade que o Palmeiras alcançou. A marca já está na história do clube. Como a Kalunga está para o Corinthians, a Coca Cola nos 80 com o SP, Unimed com o Fluminense e por aí vai.
No Brasil, felizmente ou infelizmente, o futebol ainda é o MAIOR alcance que uma marca possa ter, principalmente em awareness. Um clube de futebol tem uma credibilidade e autoridade muito grande dentro do esporte e isso faz com que as marcas queiram se associar a clubes para se credenciar, alcançar mais pessoas e ganhar mais clientes.
Próximo passo desse mercado, ao meu ver, é partir para o lado da experiencia e conexão. Como criar ações que conecte a marca com toda essa audiência que foi captada? É um desafio enorme mas que vejo as marcas se mexendo para serem a top of mind. Fica como exemplo um case que gostei bastante foi da Betano que espalharam diversas camisetas antes da final da libertadores no Rio de Janeiro, gerando muita mídia espontânea e interação com QR CODE da camiseta.
Quais serão as empresas de apostas esportivas que iremos lembrar no futuro?
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