Na contramão de qualquer patrocínio comum ao futebol brasileiro e mundial, a Consul anuncia nesta semana que inicia um apoio ao Juventus, clube dos mais tradicionais do Brasil e que completa seu centenário em 2024, para NÃO estampar sua marca na camisa da equipe. Nem a dela, nem a de mais ninguém.
A ideia, com criação da DM9, passa de forma inteligente tanto pelo conceito da marca de lava-roupas, que pertence ao portfólio da Whirpool, quanto pela data especial e origem do clube localizado na Mooca, em São Paulo. Com a decisão, apesar de gerar importante suporte financeiro ao time e vincular sua marca de forma orgânica ao Moleque Travesso, ela deixa a camisa grená deste ano “limpa”, assim como a original de 1924.
“As cores do time e o brasão do time. São esses os elementos que o torcedor ama. Por isso, entregar de volta ao torcedor o manto sagrado como ele foi originalmente criado é a melhor maneira que existe de criar uma conexão real com o torcedor”, declara Patrícia Pessoa, diretora de marketing da Whirlpool, em comunicado.
Com a iniciativa, a marca deve aparecer e explorar a parceria em outros meios – além do buzz gerado pela realização criativa de “não-exposição”. De quebra, ainda conversa de forma especial com os verdadeiros apaixonados pelo futebol – e não só os do time da Rua Javari. “A torcida juventina e todos os amantes do futebol estão celebrando essa ação. Ela mostra que a Consul soube se inserir no contexto do futebol da maneira mais marcante possível, entregando o que os torcedores realmente querem”, comentou o presidente do Juventus, Tadeu Deradeli.
Confira abaixo o filme que ilustra a apresentação da “chegada” da Consul à camisa:
Ficha técnica:
Anunciante: Consul
Título: Clean Sponsorship
Icaro Doria – CCO
Thomas Tagliaferro – COO
Pipo Calazans – CEO
Laura Esteves – Creative VP
Nina Lucato – Executive Creative Director
Philipe Demar- Head of art
Criação: Bruno Anibal, Caio Stucchi-Zucchi, Diego Guerhardt, Pedro Rosadas.
Atendimento: Michel Issa, Cláudia Razzé
Content: Jader Crivellaro, Vitoria Merola
Gerente de Projetos: Paula Lopes e Thais Arrais
Mídia: Renata Valio, Bruno Simões
Produção: Anna Ferraz, Isabela Ximenes, Jessica Thomaz
Projetos Especiais: Caio Rodrigues
Montador / Editor: Thiago Hasegawa, Dimi, Lucas Rodrigues
Produtora: Corazón
Diretor: Bruno Zanetti
Diretor de Fotografia: Luiz Maximiano
Diretor de Fotografia 2ª unidade: Marcelo Santos
Fotógrafo: Gil Inoue
Aprovação: Patrícia Pessoa, Bertha Fernandes, Alan Oliveira
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