Com o crescimento do varejo digital, os hábitos de consumo dos brasileiros estão em constante evolução. Para compreender melhor essas tendências, o Mercado Livre, maior e-commerce da América Latina, realizou uma pesquisa que revelou que 53% dos entrevistados fazem compras online mensalmente. O estudo também apontou que 72% dos consumidores frequentemente abandonam produtos em seus carrinhos virtuais. Em resposta a isso, a plataforma está promovendo o Descontaço até o dia 14 de julho, oferecendo até 70% de desconto em produtos selecionados.
Os dados indicam que não há desinteresse dos consumidores pelos produtos; ao contrário, 50% dos respondentes utilizam a estratégia de abandonar o carrinho como forma de salvar os itens para uma compra futura, e 44% retornam para concluir a compra posteriormente. Entre os principais motivos para desistência estão o alto custo do frete e o prazo de entrega (41%).
“É interessante observar que 75% dos consumidores afirmam que finalizariam suas compras se houvesse um cupom de desconto ou promoção, e quase 30% aguardam datas promocionais dos seus sites de e-commerce favoritos para comprar os produtos abandonados no carrinho. Isso é um insight valioso para nós. Pensando nisso, espalhamos caixas gigantes do Mercado Livre com produtos ‘abandonados’ nos carrinhos, incentivando a aquisição desses itens desejados com as promoções e cupons disponíveis no Descontaço, nossa data promocional já tão aguardada pelos usuários”
Cesar Hiraoka, diretor de marketing do Mercado Livre.
Entre os dias 5 e 14 de julho, consumidores poderão avistar as caixas gigantes, instaladas em frente ao Shopping Cidade São Paulo, na Avenida Paulista, e no Parque Jaqueira, em Recife. As ativações disponibilizarão cupons exclusivos e um QR Code que direcionará à página da campanha na plataforma do Mercado Livre. A ação integra o Descontaço, que ocorre na primeira quinzena de julho e oferece descontos de até 70% em milhares de produtos, além de permitir o parcelamento de itens selecionados em até 18 vezes sem juros pelo Mercado Pago, possibilitando aos consumidores adquirir produtos desejados por preços competitivos e ofertas atrativas.
Ficha técnica
Agência: Grupo InPress
Anunciante: Mercado Livre
Produto: Mercado Livre
Título: Descontaço
Território: Brasil
Equipe de Criação | Grupo InPress
Pedro Henrique Gozzo: Diretor de Criação
Rodrigo Mendes: Diretor de Arte
Arlindo Rodrigues: Diretor de Arte
Daiane Farias: Assistente Criativa
Equipe de Contas | Grupo InPress
Cibele Anjos: Diretora de Conta
Camila Pessanha Fiedler: Gerente de Conta
Equipe de Produção | Grupo InPress
Valeska Zamboni: Diretora de Produção
Renata Habib: Gerente de Produção
Gestão de Projetos | Grupo InPress
Thiago Yaguti
PR | Agência Brodeur (Grupo InPress)
Marcio Ribeiro: Consultor de Comunicação
Giovanna Bozzio: Consultora de Comunicação
Bianca Allana: Consultora de Comunicação
Ana Victória: Estagiária
Mercado Livre
Cesar Teruo Hiraoka: Diretor de Marketing Brasil
Raffaella Brandão Gomes Martellini: Especialista em Branding
Iuri Gomes Maia Leite Filho: Gerente Sênior de Branding
Bianca Reis: Analista Sênior de Marketing Brasil
Fernando Santana Teixeira: Analista Sênior de Marketing Brasil
Juliana Monteiro: Especialista em Relações Públicas Brasil
Karina Alexandra Bigatini: Gerente de Marketing Brasil
Laura Cremonesi Balzan: Analista Sênior de Marketing Brasil
Maitê Leal: Representante Externa do Mercado Livre
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