Imagine um simples pacote de salgadinhos que, além de matar sua fome, pode salvar uma vida em uma emergência na água. Foi exatamente essa a ideia brilhante por trás da criação do Lifeguard Snack, uma fusão entre tecnologia e criatividade, desenvolvida pela Cheil Worldwide para a rede de lojas de conveniência sul-coreana GS25. A proposta? Mudar a percepção das pessoas sobre os equipamentos de resgate e mostrar que, em uma situação de emergência, qualquer item que flutue pode ser crucial.
O Lifeguard Snack foi pensado para se parecer com um dos principais equipamentos de resgate aquático: o flutuador laranja utilizado por salva-vidas. O design da embalagem é totalmente inspirado nessa boia de resgate. Além da cor vibrante, ela vem com alças nas laterais para ser segurada com as duas mãos e até um furo para amarrar uma corda, permitindo que qualquer pessoa use o pacote como uma boia improvisada. As instruções de uso, desenhadas em estilo cartoon, tornam o processo fácil e intuitivo – até mesmo para crianças.
Desenvolver o Lifeguard Snack foi um projeto que durou quatro meses e envolveu uma parceria com especialistas em resgate marítimo. O produto também foi integrado em programas de educação para segurança aquática, especialmente voltados para crianças.
Em agosto, a GS25 começou a distribuir os Lifeguard Snacks gratuitamente em lojas localizadas perto de rios, praias e riachos. A resposta foi impressionante: em apenas uma semana, o estoque havia se esgotado. O impacto da campanha foi nítido – 97% das pessoas que receberam o snack afirmaram que agora reconhecem a utilidade de pacotes de salgadinhos como equipamentos de segurança aquática.
“Colaborar com a GS25 nos permitiu tornar o Lifeguard Snack acessível exatamente onde ele é mais necessário, já que a rede tem lojas espalhadas por todo o país,” comentou Ray Seo, diretor criativo da Cheil Worldwide. “Desenhamos o produto de forma que até as crianças possam entender como usá-lo, já que 30% dos casos de afogamento envolvem crianças com menos de nove anos.”
A novidade também chamou a atenção de autoridades de segurança. “Após os testes, ficou claro que os Lifeguard Snacks podem realmente ajudar a salvar vidas, especialmente em rios e riachos onde não há salva-vidas,” afirmou Yayung Go, oficial sênior da Guarda Costeira da Coreia.
Créditos
Cliente: GS25
CMO: Jeong Pyo Lee
Diretor de Marketing: Sung Jun Kim
Agência Criativa: Cheil Worldwide
Diretor Criativo: Ray Seo
Redatora: Jeong Sil Lee
Diretores de Arte: Woo Hyun Park, Byeong Sik Shin, Jeong Lim Kim
Diretor de Contas: In Myoung You
