Johnnie Walker lançou uma colaboração criativa com “Squid Game”, envolvendo garrafas personalizadas de Black Label e uma campanha co-branded com a Netflix, destacando o potencial do branding em combinação com fenômenos culturais.
Resumo
- A Johnnie Walker anunciou uma parceria com “Squid Game”, série de sucesso da Netflix, para criar garrafas de edição limitada.
- As garrafas Black Label foram redesenhadas com referências visuais da série, incluindo um logotipo personalizado e números aleatórios de 1 a 456, em alusão aos participantes da série.
- Parte da campanha inclui um domínio em Times Square e uma promoção global que abrange mídia ao ar livre, redes sociais, eventos e marketing em varejo.
- Além das garrafas personalizadas, a marca promove um coquetel chamado “the 456”, com ingredientes coreanos, em colaboração com o mixologista Ginn Choe.
- Johnnie Walker também atua como patrocinadora oficial da experiência “Squid Game” em Nova York, reforçando seu envolvimento com a cultura pop e branding experiencial.
- Apesar do conteúdo ultra-violento da série, que envolve ricaços assistindo competições fatais, a parceria sublinha a ênfase da Netflix em estratégias publicitárias, lançadas em 2022.
- Netflix viu um aumento de 150% nas vendas de anúncios em suas negociações antecipadas, com seu nível de assinatura suportado por anúncios crescendo 34% no segundo trimestre.
