Apesar da evolução da internet e do crescente uso das redes sociais, os comerciais de TV continuam sendo os mais impactantes na mente dos consumidores quando o tema é publicidade para o Dia das Crianças. De acordo com um estudo da Ecglobal, parte do ecossistema Haus do Grupo Stefanini, 28% dos entrevistados apontaram os comerciais de TV como a forma de propaganda mais chamativa durante esta data. A pesquisa, que entrevistou quase mil pessoas, também evidenciou que 35% dos participantes são fortemente influenciados pela publicidade na escolha dos presentes.
Além dos comerciais de TV, os dados mostram que outras mídias também têm papel relevante. Anúncios em redes sociais foram destacados por 22% dos entrevistados, seguindo-se os anúncios em sites de compras (19%) e a publicidade em vídeos online, como no YouTube (14%).
Comportamento do Consumidor e Intenção de Compra
A pesquisa destacou um alto nível de interesse dos consumidores na comemoração do Dia das Crianças, com 90% dos entrevistados planejando adquirir presentes. Destes, 68% afirmaram que definitivamente comprarão algo, enquanto 25% planejam fazê-lo provavelmente.
Ao abordar os locais de compra, 44% dos consumidores optam por lojas físicas especializadas, embora o comércio online esteja mostrando um crescimento significativo, atraindo 38% dos consumidores para compras por meio de sites e aplicativos. Além disso, 30% utilizam lojas online para se inspirarem em suas aquisições, contraste com 20% que visitam lojas físicas para o mesmo propósito, evidenciando a crescente influência digital na fase de pesquisa.
Claro! Aqui estão os dados mais relevantes organizados em uma tabela:
| Categoria | Dados Relevantes |
|---|---|
| Comerciais de TV | 28% dos consumidores acham mais chamativos |
| Influência da Publicidade | 35% influenciados na escolha do presente |
| Anúncios em Redes Sociais | 22% consideram relevantes |
| Anúncios em Sites de Compras | 19% relevância |
| Vídeos Online (ex: YouTube) | 14% relevância |
| Intenção de Compra | 90% planejam comprar presentes |
| Compras em Lojas Físicas | 44% preferem lojas especializadas |
| Compras Online | 38% planejam usar sites e aplicativos |
| Uso de Lojas Online para Pesquisa | 30% se inspiram online |
| Brinquedos Educativos | 56% de preferência |
| Gasto Planejado | R$ 101,00 – R$ 300,00 por 45% dos consumidores |
| Locais de Comemoração | 42% vão a shoppings/cinemas |
| Crianças nas Compras | 61% levam crianças às compras |
Espero que essa tabela possa te ajudar a visualizar rapidamente as informações principais do estudo!
Preferências de Presentes e Planejamento de Orçamento
Os brinquedos educativos lideram as escolhas dos consumidores neste ano com 56%, seguidos por brinquedos tecnológicos, roupas, e produtos de personagens populares. Quanto ao orçamento, 45% planejam gastar entre R$ 101,00 e R$ 300,00, e a maioria (53%) pretende manter o mesmo gasto do ano anterior. Isso ressalta a importância de promoções e ofertas de valor agregado.
Os dados também sugerem que 42% dos entrevistados pretendem comemorar a data em shoppings ou cinemas, o que abre oportunidades para o setor de varejo e eventos interativos. Além disso, 61% planejam levar as crianças nas compras, permitindo que lojistas criem experiências de compra personalizadas e interativas para os pequenos.
As campanhas que destacam laços familiares e o envolvimento das crianças na celebração têm potencial para criar uma conexão emocional mais profunda com os consumidores, segundo Adriana Rocha, CEO da Ecglobal. Experiências de compra envolventes, sejam elas físicas ou digitais, podem impactar positivamente as vendas e fortalecer as marcas durante datas comemorativas como o Dia das Crianças.
