A agência Calia Publicidade e Propaganda, junto com a Câmara Legislativa do Distrito Federal, desenvolveu a campanha “Abuso Não!” visando conscientizar sobre o abuso infantil.
De acordo com dados da Organização Mundial da Saúde (OMS), no Brasil, anualmente, 500 mil crianças e adolescentes são explorados sexualmente, sendo que mais de 70% dos casos ocorrem em seus próprios lares. Com base nesses dados alarmantes, foi criado o slogan: “Seja a voz de quem não sabe como falar”, incentivando adultos a proteger as vítimas e promover o diálogo sobre a violência sexual contra menores.
A campanha também incluiu uma ação especial no hall do cinema Cinesystem, no shopping Casa Park em Brasília, escolhido por seu público predominantemente adulto, dado a classificação indicativa dos filmes. A Calia instalou uma máquina de pegar bichinhos de pelúcia no local, oferecendo uma experiência gratuita aos espectadores. Porém, ao pegar um ursinho, os participantes descobriam uma revelação impactante: as pelúcias apresentavam pequenos machucados, visíveis apenas quando estavam em mãos.
Ao lado dos rasgos, vinha a tag da campanha, que busca aumentar a conscientização pública sobre a situação e também incentivar a denúncia através do “disque 100”. Com o objetivo de capturar reações autênticas dos participantes, a agência filmou essas interações, criando um case envolvente.
José Augusto Nigro, sócio e vice-presidente executivo da Calia, reconhece a importância dessa ação: “O abuso infantil é uma violação devastadora que impacta muitas vítimas no Brasil. Esta campanha busca oferecer suporte e promover um ambiente seguro, mostrando que além de identificar a situação, é preciso denunciar através do disque 100. A mudança começa com a empatia e a ação de cada um de nós, garantindo que nenhuma criança sofra em silêncio.”
