As 100 marcas mais valiosas e o prejuízo trilionário pelo foco no resultado rápido

Marcas perderam US$ 3,5 trilhões em criação de valor desde 2000 por focar no marketing de desempenho em detrimento do investimento de longo prazo na marca.
Ranking de marcas mais valiosas do mundo em 2023. Ranking de marcas mais valiosas do mundo em 2023.

Resumo

  • Ferrari (#62) e YouTube (#24) tiveram o maior aumento de valor de marca no ranking deste ano
  • Apple (#1) permanece no topo do ranking
  • Nvidia (#36), Pandora (#91), Range Rover (#96) e Jordan (#99) entram no ranking pela primeira vez. Uber (#78) e LG (#97) entram novamente

A consultoria global de marcas Interbrand lançou hoje seu ranking anual Best Global Brands, marcando um quarto de século de análise de avaliação de marcas. Desde 2000, o estudo aponta que as 100 marcas mais valiosas do mundo perderam US$ 3,5 trilhões em criação de valor. No último ano, isso equivale a US$ 200 bilhões de receita perdida.

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“Nesse quarto de século de análise contínua das marcas mais valiosas do mundo, fica cada vez mais evidente que, embora as táticas de marketing de performance possam gerar ganhos financeiros de curto prazo, o que realmente faz a diferença nas marcas que mais cresceram nessa trajetória é o investimento em uma estratégia de marca clara a longo prazo”, analisa Beto Almeida, CEO da Interbrand no Brasil.

O valor acumulado das marcas mais valiosas do mundo aumentou 3,4x desde que a Interbrand publicou pela primeira vez a sua classificação (de US$ 988 bilhões para US$ 3,4 trilhões). “Se estas marcas tivessem sido tratadas e geridas como ativos estratégicos de crescimento, então esta tabela poderia valer até US$ 6,9 trilhões. O crescimento que vemos esconde uma oportunidade perdida surpreendente”, afirma Gonzalo Brujó, CEO Global da Interbrand.

Apple ocupa o primeiro lugar

A Apple continua a ser a marca mais valiosa, mas o valor da sua marca caiu pela primeira vez em mais de duas décadas (-3%).

Comentando sobre a Apple, Greg Silverman, Diretor Global de Economia de Marca da Interbrand disse: “Enquanto outros correram para a IA, a Apple tomou um caminho mais deliberado para garantir que seus lançamentos de IA correspondessem aos seus valores. Este ato de liderança mais lento colocou a confiança a longo prazo à frente dos ganhos de receitas a curto prazo. Seguindo esses movimentos da marca, as ações da Apple subiram 20% no acumulado do ano e prevemos que o valor da Apple aumentará nas classificações de 2025.”

Marcas automotivas dominam 2024

O estudo mostra que 14 das 100 principais marcas de 2024 são automotivas, representando mais do que qualquer outro setor no ranking. Três marcas de automóveis – Toyota (#6), Mercedes-Benz (#8) e BMW (#10) – aparecem no top 10. No entanto, nem todas as marcas de automóveis alcançaram tanto sucesso.

Tesla (#12) teve uma das maiores quedas deste ano no valor da marca (-9%). Enquanto isso, Kia (#86), Hyundai (#30) e Toyota (#6) alcançaram um crescimento de dois dígitos.

Luxo mostra resiliência por meio da inovação

O valor das marcas de luxo continua em uma trajetória ascendente (+7%, acima dos +6,5% do ano passado), ampliando a relevância ao criar novas experiências de consumo e expandir pontos de contato digitais, demonstrando uma criatividade poderosa que explora a condição humana.

A Ferrari (#62) conquistou o lugar deste ano como a marca em maior ascensão, com um crescimento de valor de marca de +21%. Louis Vuitton saltou três posições (14º para 11º) com Hermès (22º) e Prada (83º), duas das maiores marcas de luxo em ascensão neste ano, observando um crescimento de valor de marca de +15% e +14%, respectivamente.

Conheça os novos participantes de 2024

Nvidia (#36), Pandora (#91), Range Rover (#96) e Jordan (#99) são os novos participantes deste ano – e Jordan é a primeira marca de personalidade a entrar na mesa. Uber (#78) e LG (#97) entram novamente.

O cenário do marketing muda ao longo de 25 anos

Nos últimos 25 anos, a Interbrand observou uma mudança significativa na forma como os conselhos de administração das empresas abordam o crescimento. Os C-Levels estão priorizando investimentos totais mais baixos com retornos mais imediatos. As estratégias que integram o valor da marca a longo prazo com ganhos de receitas a curto prazo mostram uma tendência assertiva, mas estas estratégias ainda são surpreendentemente raras.

“As ferramentas, capacidades e sistemas de desempenho evoluíram ao longo do último quarto de século. À medida que essas ferramentas mudam, também mudam as pressões e expectativas colocadas sobre os líderes de marca e de marketing. Hoje, espera-se que os CMOs proporcionem maiores retornos de receitas, em prazos mais curtos, com um investimento menor”, pontua Brujó.

“Muitas das marcas mais valiosas do mundo estão a perder um potencial de ganhos significativo ao investirem excessivamente em ganhos de curto prazo. Nossa análise mostra que esses ganhos, quando vinculados predominantemente a táticas de curto prazo, podem minar o potencial de receita de médio e longo prazo de uma empresa”, complementa.

Para obter a classificação completa dos 100 melhores e o relatório com as tendências do setor e a metodologia completa, visite aqui: https://interbrand.com/best-brands/.

Ferrari e YouTube Crescem Bastante

Entre todas as marcas, algumas conseguiram crescer bastante neste ano. A Ferrari, que ficou em 62º lugar, e o YouTube, que está na 24ª posição, foram as que mais aumentaram seu valor. Enquanto isso, a Apple ainda é a marca mais valiosa do mundo, mas, pela primeira vez em mais de 20 anos, o valor da sua marca caiu um pouco, em cerca de 3%.

Novas Marcas Entram no Ranking

Algumas marcas entraram para a lista das mais valiosas pela primeira vez em 2024. É o caso da Nvidia, da Pandora, da Range Rover e da marca de tênis Jordan. O Uber e a LG, que já tinham feito parte dessa lista antes, conseguiram voltar este ano.

Carros Continuam no Topo

Um ponto interessante é que muitas marcas de carro continuam a dominar a lista. Entre as 100 principais marcas do mundo, 14 são de automóveis. Toyota, Mercedes-Benz e BMW estão entre as 10 melhores. Mas nem todas se deram bem: a Tesla, por exemplo, perdeu 9% do valor da sua marca. Já a Kia, Hyundai e Toyota conseguiram crescer bem neste ano.

Marcas de Luxo Continuam Fortes

As marcas de luxo também conseguiram crescer. Elas têm mostrado criatividade ao criar novas experiências para os consumidores e ao explorar melhor o mundo digital. A Ferrari foi a marca de luxo que mais cresceu, aumentando seu valor em 21%. Louis Vuitton subiu na lista, assim como Hermès e Prada, que tiveram um bom crescimento.

O Que Mudou nos Últimos 25 Anos

Nos últimos 25 anos, a Interbrand notou que muitas empresas passaram a focar mais em ganhos rápidos do que no valor de suas marcas a longo prazo. Isso acaba sendo uma estratégia arriscada, porque essas empresas podem estar deixando de ganhar mais dinheiro no futuro. O estudo mostra que, para realmente crescer, é preciso investir não só no lucro imediato, mas também na construção de uma marca forte para os próximos anos.