A quarta edição do YouTube Work Awards, realizada em Madrid, consagrou duas marcas que se destacaram no cenário publicitário: Estrella Galicia e Doritos. A competição visa reconhecer a criatividade, eficácia e inovação em campanhas publicadas na plataforma YouTube ao redor do mundo.
O Júri de Renome
A escolha dos vencedores foi realizada por um júri de especialistas composto por profissionais de renome no setor de marketing e publicidade. Entre eles estavam:
- Elena Gris – Diretora de Marketing da Hyundai
- Esther García – CDMO Espanha e Portugal na L’Oréal
- Gonzalo Figari – Presidente do Clube Criativo de Espanha
- Ícaro Moyan – Diretor de Estratégia do GroupM
- Mar García – CMO da Warner Music Espanha
- Óscar Dorda – Diretor Geral da Havas Media Network
- Sandra Sotelo – Diretora Geral da PHD Media Espanha
- Sonia Rico – Diretora de Marca e Comunicação da Orange Espanha
- Tinet Rubira – CEO da Gestmusic
Estrella Galicia e “The New Year’s Eve Robbery”
A Estrella Galicia brilhou mais uma vez com sua campanha “The New Year’s Eve Robbery” (“O Roubo de Ano Novo”), protagonizada pelo personagem Berlim da série “A Casa de Papel”. Após já ter vencido o Grande Prêmio Inspirational Awards 2024, a campanha foi agora contemplada no YouTube Work Awards 2024 devido à sua eficácia, criatividade e inovação.
Além de ser eleita a campanha mais eficaz, criativa e inovadora no geral, a iniciativa também levou o prêmio na categoria de Melhor Orquestração Audiovisual. A narrativa envolvente e a integração estratégica de elementos audiovisuais foram chave para o reconhecimento da marca.
Doritos e a Campanha “Brandless”
Na categoria de Melhor Campanha usando IA, o destaque ficou para a Doritos com sua ação inovadora “Doritos Brandless”, lançada originalmente em 2021. Esta campanha inovadora utilizou a inteligência artificial como um diferencial, mostrando a capacidade da marca de explorar novas tendências e tecnologias no marketing digital.
Outras Conquistas do YouTube Work Awards 2024
Além de Estrella Galicia e Doritos, outras notáveis campanhas receberam reconhecimento:
- Atlético de Madrid ganhou na categoria Obras Criativas com “Wishing you a Happy and Red & White Christmas 2023”.
- Mapfre foi premiada como Melhor Campanha Full Funnel com a campanha “24/7 em ação”, demonstrando a eficácia do YouTube em amplificar o conhecimento de marca e gerar leads. O diferencial foi mostrar como seus serviços permanecem disponíveis 24 horas por dia, 7 dias por semana, cobrindo uma gama completa de seguros.
O Importante Papel do YouTube na Publicidade Moderna
O YouTube continua sendo uma plataforma vital para a inovação em campanhas publicitárias. As narrativas envolventes e o alcance global possibilitam que marcas como Estrella Galicia e Doritos criem experiências únicas para o público, alavancando seu reconhecimento e impacto.
O sucesso de Estrella Galicia e Doritos no YouTube Work Awards 2024 demonstra como a criatividade e o uso estratégico de plataformas digitais podem gerar campanhas memoráveis e eficazes. À medida que o marketing digital evolui, essas empresas exemplificam o poder de inovação e eficácia na publicidade moderna. O reconhecimento das suas campanhas destaca a importância de continuar explorando novas tendências e tecnologias para se conectar com o público de forma autêntica e impactante.