A Zamp, controladora das marcas Burger King, Popeyes, Starbucks e Subway, abriu concorrência para selecionar uma agência única para gerenciar toda a sua conta no Brasil. Este movimento estratégico, além de otimizar esforços, promete unificar e potencializar as campanhas dessas marcas no cenário nacional.
A concorrência inclui as atuais agências, responsáveis pelo atendimento de algumas de suas marcas:
- Africa: atualmente responsável pelas campanhas do Popeyes.
- David: encarregada de trazer o Burger King aos corações brasileiros.
- Dentsu: cuida da identidade e promoção do Subway.
Além delas, a AlmapBBDO foi convidada para integrar essa disputa, ampliando o leque de criatividade e inovação em potencial. Neste cenário, o grande ausente até o momento vem sendo a Starbucks, que atualmente não possui uma agência específica.
Estratégia e Expectativas da Zamp
A Zamp, destacou a racionalidade por trás dessa decisão estratégica. Segundo a empresa, não faz sentido ter agências diferentes. Este movimento visa justamente alinhar as narrativas, garantindo maior coerência e uniformidade nas campanhas.
A expectativa é que todas as concorrentes recebam o briefing na primeira semana de novembro, com o anúncio da agência vencedora previsto para o final do mês. Este cronograma apertado reflete a urgência e importância que a Zamp atribui a esta reformulação de suas estratégias de comunicação.
A escolha de uma agência única para gerir múltiplas marcas é um fenômeno não tão incomum, mas que carrega desafios e oportunidades. Entre os benefícios, estão:
- Economia de Escala: Com um parceiro único, a Zamp poderá negociar melhores condições devido ao volume, além de otimizar recursos.
- Consistência na Comunicação: Um discurso unificado pode levar a campanhas mais coesas e evitar mensagens distintas que podem confundir os consumidores.
- Simplicidade nos Processos: Reduz dificuldades de coordenação entre várias agências e diminui o tempo de resposta em campanhas integradas.
Por outro lado, os desafios não podem ser negligenciados:
- Diversidade de Público: As agências precisarão manter a identidade única de cada marca, respeitando as preferências e hábitos de compra do consumidor de cada uma.
- Inovação Constante: As equipes devem garantir que a criatividade e inovação continuem a ser marcas registradas de suas campanhas, mesmo com uma estrutura possivelmente mais centralizada.
A decisão da Zamp de unificar suas estratégias publicitárias por meio de uma agência única busca fortalecer sua posição e otimizar seus esforços.