O Natal é uma época de tradição e inovação, e este ano não foi diferente para a Coca-Cola. Em uma ousada mescla de tecnologia e nostalgia, a gigante de bebidas utilizou a inteligência artificial (IA) para criar seu primeiro comercial de Natal totalmente gerado por essa tecnologia.
A campanha reúne o icônico espírito festivo da marca com o futuro da publicidade digital. Descobrimos como a Coca-Cola trouxe a magia do Natal de 1995 para os dias de hoje através de um processo inovador e uma visão criativa que utiliza IA.
O Clássico Reimaginado com IA
O clássico comercial “Holidays are Coming”, que marcou época em 1995, foi reformulado com ferramentas de inteligência artificial. Esse processo permitiu recriar visualmente os adoráveis ursos polares, as paisagens nevadas e até mesmo os personagens humanos, sem a necessidade de sets de filmagem tradicionais. O resultado foi um Natal digital, mas não menos encantador.
Trabalhando com três estúdios especializados em IA — Secret Level, Silverside AI e Wild Card — a Coca-Cola produziu três versões do comercial, que serão transmitidas globalmente. Cada versão acrescenta uma nova dimensão ao lendário tema natalino da marca, mostrando como a tecnologia pode amplificar a mensagem sem perder a essência.
O Comercial de 1995
Tecnologia e Tradição: Unidos pelo Natal
A Coca-Cola sempre esteve na vanguarda da adoção de novas tecnologias. Desde 1993, quando introduziu os ursos polares gerados por computador, até as atuais aventuras no mundo da IA, a marca continua a redefinir o marketing. Com esta campanha, a Coca-Cola não apenas atualiza um clássico, mas também demonstra como a tecnologia pode enriquecer a experiência do consumidor.
Pratik Thakar, vice-presidente e chefe global de IA generativa na Coca-Cola, destacou que a empresa mantém suas raízes na tradição enquanto traça conexões com o futuro. A inovação não se resumiu apenas ao comercial. Um QR Code nas latas levou os consumidores ao site “Create Real Magic”, onde podiam interagir com um Papai Noel virtual e criar imagens temáticas para compartilhar nas redes sociais.
Como Foi Feito?
- Modelos de IA: A campanha fez uso de modelos de IA generativa, como Leonardo, Luma e Runway, além de mais de uma dezena de outras tecnologias de vídeo, incluindo Sora e Minimax.
- Atualizações Rápidas: Durante a produção, um novo modelo de IA, Kling, foi lançado e rapidamente integrado na campanha, aprimorando os movimentos humanos para maior realismo.
- Elementos Visuais e Sonoros: Enquanto os cenários e personagens eram criados com IA, a trilha sonora era composta por músicos reais, garantindo que a emoção do Natal fosse autêntica.
A Magia do Natal de 1995 para 2024
O cruzamento entre inovação tecnológica e memória afetiva gerou um novo tipo de mágica natalina. O comercial começa com uma visão panorâmica de uma cidade nevada e avança para closes de animais fofos e os icônicos caminhões da Coca-Cola. Pela primeira vez, cada elemento na tela foi gerado digitalmente, mas o sentimento de calor e comunhão permanece inalterado.
O Futuro Está Aqui
A utilização da inteligência artificial no marketing é uma tendência que só tende a crescer. A Coca-Cola prova que é possível inovar sem abandonar a tradição, atraindo novas gerações enquanto encanta aqueles que vêm acompanhando a marca ao longo dos anos.
A campanha de Natal com IA é mais um passo em direção a um futuro onde personalização e tecnologia andam de mãos dadas, promovendo experiências de marca inesquecíveis e envolventes.
