1. Resumo 🎯
A campanha “App Real Life” protagonizada por Denise Fraga e criada pela GALERIA.ag para a Vivo traz uma reflexão sobre o uso equilibrado da tecnologia.
O filme, parte da estratégia de continuidade do posicionamento da Vivo, destaca a importância de viver fora das telas, sugerindo que o verdadeiro “aplicativo” que proporciona uma experiência rica é a vida real. Com uma mensagem emocionante, utilizando metáforas dos recursos tecnológicos, a campanha alerta para o tempo excessivo gasto nas telas e convida a valorizar as relações interpessoais e o contato com a natureza.
A música “Life” da cantora Des’ree é a trilha sonora que embala o vídeo de 60 segundos, que teve um alcance impressionante de mais de 26 milhões de visualizações nas primeiras 24 horas, com uma ampla interação social. A Vivo escolheu propositalmente não mostrar telas no filme, enfatizando sensações e experiências além do mundo digital. A campanha está sendo divulgada na TV e em mídias digitais, apoiada por uma pesquisa que indica uma tendência entre os brasileiros de buscar um uso mais consciente da tecnologia.
2. Mídia 🎬
3. Destaques 🔦
O que vale destacar:
- O filme “App Real Life” atingiu mais de 26 milhões de visualizações nas primeiras 24 horas. 📊
- A campanha dá continuidade ao premiado “Tem Tempo Pra Tudo”, vencedor do Prêmio Profissionais do Ano (PPA) na categoria nacional. 🏆
- Denise Fraga co-criou o texto do filme, reforçando a sinergia com o conceito de uso consciente da tecnologia. 📜
- A música de fundo é uma versão instrumental da canção “Life” da cantora Des’ree, amplificando a mensagem do vídeo. 🎵
- Pesquisa da Vivo indica que 30% dos brasileiros planejam usar a tecnologia com mais moderação no próximo ano. 📈
- O filme foi compartilhado 17 vezes mais do que outras campanhas do ano no mesmo período. 🔄
4. Ficha Técnica 🛠
Anunciante: Vivo
Agência: GALERIA.ag
Atriz e Co-Criadora: Denise Fraga
Diretora de Marca e Comunicação da Vivo: Marina Daineze
Head de Negócios da GALERIA.ag: Ana Coutinho
