1. Resumo 🎯
Dirigido por Max Barden da The Sweetshop, o filme utiliza comentários reais feitos por australianos em plataformas online como Instagram, TikTok, Reddit, Facebook e YouTube. A proposta é abordar as divisões nacionais acentuadas pelas redes sociais, mas que são superadas quando os australianos se reúnem ao redor de um churrasco de cordeiro.
A campanha estreou durante o noticiário noturno da Seven e Nine em 7 de janeiro, seguida por uma ampla campanha de mídia nacional coordenada pela UM, abrangendo plataformas como BVOD, SVOD, YouTube, cinema e mídia externa.
Com o apoio da One Green Bean para expandir o alcance nas mídias ganhas e sociais, a campanha também conta com uma campanha de 15 segundos e anúncios OOH que trazem comentários reais sobre o anúncio, bons e ruins, incentivando as pessoas a assistirem o filme completo online.
2. Mídia 🎬
3. Destaques 🔦
O que vale destacar:
- Direção de Max Barden da The Sweetshop, utilizando comentários reais de redes sociais em todo o cinema. 🎥
- Estreia da campanha ocorreu em 7 de janeiro no noticiário da Seven e Nine. 📺
- Veiculação em diversas plataformas, incluindo BVOD, SVOD, YouTube, cinema e mais, coordenada pela agência UM. 📈
- A One Green Bean conduziu o alcance nas mídias ganhas e sociais. 🌐
- A campanha apresenta uma abordagem única que usa tanto elogios quanto críticas dos espectadores sobre o anúncio inicial. 💬
4. Ficha Técnica 🛠
Anunciante: Meat & Livestock Australia
Agência: Droga5 ANZ, parte da Accenture Song
Direção: Max Barden
Diretores Executivos Criativos: Joe Sibley e Hugh Gurney
Diretor de Criação Chefe: Tara Ford
Produtor: Jane Smith
Redator: Ewan Harvey
Diretores de Arte: Aicha Wijland e Ben Fesselet
Produtora Executiva: Kate Roydhouse
Diretor de Fotografia: Crighton Bone
Edição: Alt VFX
Supervisão VFX: Dave Edwards
