O chocolate Cadbury Dairy Milk lançou uma embalagem prá lá de inovadora e criativa, que traz uma sugestão de divisão da barrinha de acordo com “atos de generosidade cotidiana”.
Dirigiu a viagem toda? Leva um tecão.
Ajudou com o mapa? Leva um teco.
Dormiu o percurso todo? Leva um tequinho.
Inspirado por momentos compartilhados, o chocolate agora é dividido proporcionalmente para reconhecer contribuições em atividades diárias, como cozinhar e dirigir.
Um Toque de Generosidade Diária
- Divisão Inteligente:
- As novas embalagens buscam reconhecer quem cozinha, limpa ou dirige, com porcentagens específicas:
- Quem cozinhou: 50%
- Quem limpou: 35%
- Quem comeu: 15%
- Experiência Compartilhada:
- Nas viagens de carro, a divisão é semelhante:
- Quem dirigiu: 50%
- Quem navegou: 35%
- Quem dormiu: 15%
Sensacional. É quase a campanha Priceless de Mastercard, só que em uma singela embalagem.
Nova Perspectiva
Elise Burditt, Diretora Senior da Cadbury UK, destaca como esta campanha reforça a identidade da marca em torno da generosidade, criando conexões e reconhecendo os pequenos gestos do dia a dia.
Ficha Técnica
CLIENT: Mondelez
SENIOR MARKETING DIRECTOR: Elise Burditt
MARKETING MANAGER: Michael Moore
BRAND MANAGER: Maria Jackson
BRAND MANAGER: Connor Gould
ADVERTISING AGENCY: VCCP
CHIEF CREATIVE OFFICERS: Chris Birch & Jonny Parker
CREATIVE DIRECTOR: Zoë Stock
CREATIVE DIRECTOR: Angus Vine
CREATIVE TEAM: Tom Lee & Alice Goodrich
GROUP MANAGING DIRECTOR: David Boscawen
MANAGING PARTNER: Matt Smith
SENIOR ACCOUNT DIRECTOR: Kitty Burroughes
ACCOUNT DIRECTOR: Oliver Robinson
SENIOR ACCOUNT MANAGER: Maddie Jones
ACCOUNT EXECUTIVE: Ilyria Remington
PLANNING DIRECTOR: Andy Nicholls
SENIOR PLANNER: Charlotte O’Brien
HEAD OF RETAIL EXPERIENCE STRATEGY: Stephen Renou
AGENCY TV PRODUCER: Hannah Chitty
AGENCY CREATIVE PRODUCER: Patrick Smith & Michael Davies
MEDIA BUYING AGENCY: Publicis Media
PRODUCTION COMPANY: Girl & Bear
DIRECTOR: Zak Razvi
EDITOR: Elena De Palma
EXECUTIVE PRODUCER: Charlotte Borrell
PRODUCER: Hannah Chitty
POST-PRODUCTION COMPANY: Ten Three and Electric Theatre Collective
POST PRODUCER: Tosin Lepe
COLOURIST Jason Wallis
AUDIO POST-PRODUCTION COMPANY: King Lear
SOUND ENGINEER – Dugal
SENIOR POST PRODUCER: James Ketterer
EDITOR: Tom James
SOUND ENGINEER: Emily Vizard
PR &SOCIAL: Ogilvy PR & Elvis
PACKAGING DESIGN: Bulletproof
DESIGNER: Rob Churcher
ARTWORKER: Nick Normann, James Perry, Jana Hajkova
