1. Resumo 🎯
A Heineken lançou a ação “Crossover Spots” como parte de sua campanha “0.0 Reasons Needed” para quebrar estereótipos sobre o consumo de cerveja sem álcool.
O objetivo foi mostrar que não é necessário um motivo específico para saborear uma Heineken 0.0, evidenciando que ela pode acompanhar qualquer ocasião do dia a dia. A ação foi realizada nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba, onde locais comerciais antagônicos, como bares, restaurantes de saladas, pizzarias e espaços de coworking, foram transformados em espaços físicos de divulgação.
A campanha incluiu o uso de mídias out-of-home, ações de influenciadores e tecnologia de geofencing nas proximidades dos locais selecionados.
A iniciativa visa desmistificar a percepção de que cervejas sem álcool são apenas para ocasiões limitadas e incentivar o consumo em diferentes ambientes e situações.
2. Mídia 🎬
3. Destaques 🔦
O que vale destacar:
- A ação “Crossover Spots” visa desmistificar o consumo de cerveja sem álcool em situações específicas. 🍻
- A campanha ocorreu nas cidades de São Paulo, Curitiba e Rio de Janeiro, destacando locais comerciais antagônicos. 🌆
- Uso de mídias out-of-home e tecnologia de geofencing para maximizar o alcance da campanha. 📡
- Inclusão de ações com influenciadores para ampliar a divulgação e o impacto da ativação. 📱
- Parte integrante da campanha global “0.0 Reasons Needed”, lançada no início do mesmo ano. 🌍
4. Ficha Técnica 🛠
Ficha técnica
Cliente
Marketing: Elbert Beekman, Bruna Rosato, Eduardo Picarelli, Cecília Bottai, Guilherme Retz, Daniella Iebba, Nabil Nasser, Anna Luisa Dafico, Beatrice Jordão.
Mídia: Fernanda Saboya, Williane Vieira, Luana Vieira, Marianna Rufino, Eduardo de Paiva Vieira.
Brand PR: Adriana Teixeira, Camille Nunes, Pedro dos Reis Duarte.
LePub
GLOBAL CEO: Bruno Bertelli
GLOBAL CCO: Cristiana Boccassini
GLOBAL CO-CCO: Mihnea Gheorghiu
Copresidente e CCO: Felipe Cury
Copresidente e CSO: Aldo Pini
Executive Creative Director: Greg Kickow e Rafael Alves
Creative Director: Yan Prado, Leandro Vilas, Leone Damião, Luiz Faria
Copywriter: Victor Sotero, Duda Galvão, Augusto Tanganelli
Art Director: Samoel Junqueira, Kaynã Michelin
Operations & Business Director: Aline Garcia
Account Director: Juliana Dantas
Account Manager: Marina Roge
Account Supervisor: Marcella Marigo
Account Assistant: Rayani Tobias
Creative Production Director: Caio Rodrigues
Creative Production Manager: Beatriz Takahashi
Senior Creative Producer: Bea Brandão, Fernanda Ceratti e Yuri Westermann
Creative Producer: Camila Guedes
Content Director: Dayana Texeira
Content Manager: Thais Vargas
Community Manager: Karina Silva
Executive Strategy Director: Mariana Corradi
Strategy Director: Marilia Duran
Strategy Manager: Mansur Atique
Chief Communication Officer: Paula Ganem
Communication Manager: Mafê Malozzi
Produtora: Sweet Filmes
Film Director: Yanco Gomes
Executive Producer: Marcelo Campana
Client Services: Julia Gonçalves
1st Assistant Director: Luisa Mões
Director of Photography: Gustavo Barcellos
Photography Assistant: Arthur Moreira
Photography Assistant: Maria Eugenia Cortez
Still Photo: Kym Kobayashi
Costume Production: Elaine Costa
Makeup: Monica Barbosa
Production Director: Barbara Gonçalves
Production: Fernando Guerra
Production Assistant: Nathalia Cardoso
Casting Producer: Fernanda Vaz
Post-production Coordinator: Lucas Miranda
Editor/Montador: Renato Cabral
Finishers: Lucas Miranda
Color Grading: Ian Pasqualino
Produtora de Som: DaHouse Audio
Compositor: Lucas Mayer e Silvinho Erné
Produtor Musical: Lucas Mayer e Silvinho Erné
Mix e Sound Design: Lucas Mayer e Rodrigo Deltoro
Produção Executiva: Lucas Mayer, Andrea Oliveira e Carol Masseti
Cenografia
Cactus Comunicação Visual e Cenografia LTDA
Titan
AIDVisual
Rebeca Ukstin
DENTSU – Digital Media
Executive Business Director: Caroline Bassi
Media Director: Raphael Cunha
Media Manager: Cleberson Luque
Business Manager: Ana Carla Melo Sartori
Business Supervisor: Julia Santos
Media Supervisor: Tamiris Cruz
Media Analyst: Vinicius Ratnieks Sganzerla
LEMA+ | Community & Influencer e Press
CO-Founder & COO: Letícia Zioni
Partner & CCO: Guilherme Maia
Account Manager: Maria Puebla
Account Coordinator: Paula Calo
Services and Project Manager: Felipe Klingelhoefer
Creative Strategy Manager: Felipe Vaitsman
Creative Strategy Coordinator: Sidney de Oliveira
Strategy Leader: Andrés Piza
Creative Strategist: Domênica Pinheiro
Creative Leader: Stella Carvalho
Creative Copywriter: Keyty Medeiros
Creative Leader: Ruan Araújo
Creative Art Director: Daniel Magalhães
Creative Art Director: Diego Ferreira
Community & Influencer Coordinator: Gabriela Rossi
Community & Influencer Specialist | HNK Regular: Maiara Vieira
Community & Influencer Specialist | HNK 0.0: Guilherme Alves
Community & Influencer Assistant: Artemis Pantazopoulos
Press Officer Manager: Luís Dolci
Press Officer Coordinator: Piero Rossini
Press Officer: Mayara Grosso
Press Officer: Isabella Gomes
Press Officer Assistant: Fernando Bocardo
