Hellmann’s, marca de molhos da Unilever, se uniu à FURIA, maior organização de E-Sports da América Latina, para lançar o Hungry Games. É uma plataforma com inteligência artificial que analisa microexpressões faciais — como olhos cansados, bocejos e impaciência — e avisa os gamers quando precisam comer para manter o desempenho. O anúncio veio em 7 de abril de 2025, em São Paulo, mirando a comunidade gamer.
Uma pesquisa da Go Gamers, feita em março de 2024 com 300 jogadores competitivos, mostrou que 99% sentem fome jogando, e 84% dizem que isso afeta o foco e a energia. Batata frita (64%) e hambúrguer (57%) são os lanches favoritos, e molhos — como os da Hellmann’s — tornam tudo melhor para 84% e 93% deles, respectivamente. A marca quer ser a parceira ideal nesse momento.
A tecnologia, criada com programadores e neurocientistas, monitora sinais em tempo real e sugere pausas para recarregar. Por enquanto, está disponível só para influenciadores e jogadores da FURIA. Um teste com pro-players da equipe comparou duplas: uma comia lanches com Hellmann’s durante a partida, a outra jogava de estômago vazio. A IA mediu irritabilidade, precisão de tiro e concentração. Resultado? Quem comeu venceu, com mais controle emocional e menos queda de desempenho.
“Queremos elevar a experiência dos gamers com sabor e performance”, diz Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos no Brasil. Pedro Lopes, da FURIA, completa: “É uma conexão original com a comunidade.” O experimento virou conteúdo com o influenciador Brino na Twitch, em 4 de abril, e cortes estão nas redes da Hellmann’s.
A plataforma segue normas de proteção de dados e uso ético de IA. Para mais, acompanhe @hellmannsbr no Instagram, Facebook, TikTok ou o site hellmanns.com.br.
FICHAS TÉCNICAS
Anunciante: Unilever
Marca: Hellmann’s
Cliente: Carolina Riotto, Guilherme Moraes, Kaio Silva, Ingrid Cavalcanti, Luana Elias, Bruna Olmos, Pamella Dias e Rodrigo Latance
Agência criativa: Euphoria Creative
Produto: Maionese Hellmann’s
Cliente: Carolina Riotto, Guilherme Moraes, Kaio Silva, Ingrid Cavalcanti, Luana Elias, Bruna Olmos, Pamella Dias, Rodrigo Latance e João Lira Criação: Marcelo Rizério, Ricardo Alonso, Elisa Gerber, Pedro Arvati e Pedro Ramos
Conteúdo: Roberta Balbino
Planejamento: Caio Del Manto, César Villas Bôas, Guilherme Maineti e Julia Saldanha
Atendimento: Andressa Fukunaga, Amanda Teixeira, Talita Lima e Wellington Faustino
Data Insights: Tiago Santos
Produção: Cris Almeida e Larissa Gonzaga
Tecnologia: Hogarth Worldwide Brasil
Diretor de Arte: Desiree Oliveira
Copywriter: Camila Montanari
UX/UI Designer: Marina Saverio, Jeison Lopes
Creative Ops: Guilherme Soares
Diretor Tecnologia: Leonardo Oliveira
Software Engineer: Rene Berwanger
Solutions Architect: Pedro Ivo
Fullstack Developer: André Ribeiro
Business Analyst: Bruna Neto
QA Analyst: Wilson Maruyama
Content Management Lead: Renata Santos
Analyst: João Araújo
Project Management Director: Suzana Lin
Production Lead: André Tanoue
Project Manager: Felipe Chalita
Head of Business Services: Mirna Abaurre
Account Director: Romulo Errico
Account Manager: Caio Lacerda
Produtora de Imagem: Hogarth Worldwide Brasil
Direção: Edu Pimenta
Produção Executiva: Luiza Pagliarini
Produtora: Violeta Rodrigues
Produtora: Natália Cardoso
Estagiária de Produção: Iris Silva
Gerente de Projetos: Felipe Chalita
1º Assistente de Direção: Flavia Ventura
2º Assistente de Direção: Oliver Antônio Guimarães de Santana
2 Assistente de Direção: Beatriz Tadioto
Produção de Elenco: Raquel Fialho
Line Producer: Mariana Catunda
Direção de Produção: Silvia Rosa
1º Assistente de Produção: Denisando
2º Assistente de Produção: Bruno Dias
Direção de Fotografia: Gabe Gomez
1o Assistente de Câmera: Julio Becker
2o Assistente de Câmera: Yuri Camargo
Fotógrafo Still: Edu Pimenta
Gaffer: Saint Clair
1o Assistente de Elétrica: Thiago C Monteiro
Operadora de Som: Vanessa Silva
Direção de Arte: Mariah Floriano
Assistente de Arte: Vic
Contrarregra: Black
Assistente de Contrarregra: Bruno Yoshi
Ajudante de Arte: Elias Silva
Culinarista: Carol Ribas
1º Assistente de Culinarista: Katucha Costa
2º Assistente de Culinarista: Alexandre Miranda
Figurinista: Thays Heleno
1º Assistente de Figurino: Glamouranza
2º Assistente de Figurino: Mayara Magalhães
Maquiagem: Mari Ponte
Coordenador de Pós: Junior Braz
Produtor de Pós: Stefano Bitelli
Editor: Eduardo H. Lopes
3D/VFX/Color Grading: Rodrigo Sotero
Midia Manager: Rodrigo Maurenza
Agência de Supervisão Musical: Big Sync
Produtora de Áudio: Hefty
Produtor Musical: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Eduardo Rossi, Celso Moretti, Tuco Barini e Renan Marques.
Atendimento: Debora Carvalho, Thais Gazoli, Ana Peluzo e Karin Borba
Coordenação: Larissa Durante, Fabi Lugli, Susi Rodrigues e Douglas Freitas
Produção de Trilha: LOUD+
Direção musical: Gustavo Garbato
Atendimento: Priscila Miranda, Lucas Milan e Juliana Pontes
Produção executiva: Maia Feres
Coordenação: Rafael Silvestrini, Izabel Sanches e Laura Mendes
Produtora: The Brooklyn Brothers
Tech Lead: Raíssa Freitas
Sr Front-End Developer: Herbert Veloso
Coordenação: Maria Sosa
Agência de Mídia: Initiative
Mídias: Paulo Henrique Borba, Bianca Navega, Arthur Cavazini, Allan Reis e Adeva Chagas
Agência de Digital – Buena Onda
Head de Conteúdo: Marina Tomaz
Gerente de Projetos: Jéssica Lima
Estrategista: Júlia Fernandes
Redação: Matheus Dias
Gestão de Comunidade: Taciana Farias
Direção de Arte e Motion: Milena Luchini e Abner Galeazzi
Diretora de Estratégia: Renata Guerra
Diretor de Operações: Lucas Valério
Diretor de Criação: Maurício Oliveira
Diretor Audiovisual: Mark Daniel
Agência de PR – Edelman Brasil
Diretora de contas: Flávia Janotti Novaes
Gerente de contas: Camila Lee Teixeira
Atendimentos: Caroline Sargologos, André Moraes, Aline Godoy e Murilo Santiago
