Resumo 🎯
A marca de café Pilão, líder no mercado brasileiro, lançou a campanha “Esse é o Nosso Forte”, destacando a determinação dos brasileiros. O lançamento aconteceu em 4 de maio de 2025, durante o intervalo do programa Fantástico na TV Globo. A campanha, criada pela agência BETC HAVAS, utiliza o modelo Converged do Grupo Havas, uma abordagem holística que integra talentos, tecnologia e colaboração em todo o processo da campanha. O vídeo foi gravado em São Paulo e apresenta cenas do cotidiano dos brasileiros, buscando inspirá-los com mensagens de garra e resiliência. A campanha faz parte do novo posicionamento da marca, reforçando sua conexão emocional com o público através de diversas plataformas e ativações ao longo do ano.
Mídia 🎬
Destaques 🔦
O que vale destacar:
- A campanha “Esse é o Nosso Forte” foi lançada durante o intervalo do Fantástico na TV Globo, representando um dos principais momentos de estreia para campanhas publicitárias no Brasil. 📺
- O vídeo foi produzido em locais icônicos de São Paulo, como a Avenida Paulista e o centro histórico, envolvendo mais de 180 profissionais e utilizando três sets simultâneos. 🏙️
- Pilão planeja expandir a campanha em uma estratégia 360º, com edições especiais de embalagens e ativação em redes sociais e plataformas digitais como TikTok e Uber. 📲
Ficha Técnica 🛠
Agência: BETC HAVAS
Título: Esse é o Nosso Forte
Anunciante: Pilão
Produto: Institucional
CCO: Erh Ray
VPs de Criação: Sophie Schönburg, Otavio Schiavon e Marcelo Bruzzesi
ECD: Daniel Schiavon
Diretores de Criação: Carlos Mazanek, Thiago Brunelli, Diego Ferrite, Rafael Ávila, Gabriel Rodrigues
Redação: Felipe Sauma
Direção de arte: Rommel Vaz
VP de Negócios: André Gomes
Diretora de Marcas & Negócios: Fernanda Cousin
Marcas & Negócios: Nathalia Moral, Michelly Alves e Luiza Casetta Reis
VP de Estratégia: Gustavo Leite
Estratégia: André Sinkos, Ana Luiza Oliveira e Daniella Dahora
Head de Conteúdo: Fernanda Grams
Diretor de Conteúdo: Marlon Faria
Conteúdo: Danielle Huamani, Anna Kuczmarski e Ana Clara Ramos
Diretores de Mídia: Thyago Azevedo e Giovanna Iossi
Mídia: Tatiana Loro, Luciano Braz e Rafaela Ferreira
Head de Produção Audiovisual: Ana Casagrande
Produtores Audiovisuais: Caroline Reis, Vinicius Gonçalves e Tatiane Queiroz
Produção Gráfica: Carlos Valeriano, Plinio Junior e Carlos Vieira
Produtora de imagem: Recôncavo Company
Direção: Nixon Freire
Coordenadora Executiva: Nalva Lima
Account Manager: Marina Loducca
Diretor executivo: Nixon Freire
Diretor de produção: Breno Oliveira
Produtora: Patrícia Soares
1a Assistente de Direção: Bice Costa
2a Assistente de Direção: Mayara Pinheiro
DOP (unidade 1): Nixon Freire
Direção (unidade 2): Eduardo Sá
DOP (unidade 2): Guilherme Nunes
Assistente de Câmera (Unidade 1): Adinan Feijó
Assistente de Câmera (Unidade 2): Yuri Camargo
Figurino: Ana Wainer
Make e Hair: Roger Ferrari
Arte: Jaqueline Ramieli
Diretor Técnico: Gustavo Minicucci
Atendimento de pós: Betânia Menardi e Isabela Hana
Coordenação de Pós: Jairo Santos
Assistente de Coordenação: Hugo Ferriolli
Finalizador: Felipe Andriolo
Montador: Matheus Rasera
Assistente de Montagem: Easy Ribeiro
Editor Motion: Jefferson de Almeida
Colorista: Acauan Pastore
Conform: Guilherme Vila
Data Manager: Leandro Corrêa e Rank-S
Produtora de Som: Evil Twin Music
Direção Musical: Peter Sauces, Murilo Faria e Andre Faria
Produção Musical: Peter Sauces, Chico Reginato e Luiz Ortega
Finalização e sfx: Rafael Vieira, Gustavo Boselli, Andre d’Ávila e Paulo Ribeiro
Atendimento e coordenação: Juliana Tangary, Thais Becker, Mariana Pascutti, Manoela Coelho da Fonseca, Leticia Brito
Marketing cliente: Susana Hernandez, Diogo Machado, Kelly Gomes e Christiane Freitas
Mídia cliente: Juliana Kudo e Josiane Saraiva
