A recente apresentação do *AI Mode* pelo Google, durante o evento Google I/O, sinaliza uma transformação significativa na forma como usuários interagem com o mecanismo de busca. Baseado em inteligência artificial generativa, o novo recurso promete entregar respostas instantâneas e contextuais, reduzindo drasticamente a necessidade de navegação por sites externos — incluindo grandes comunidades como o Reddit.
Esse movimento acende um alerta entre investidores e analistas de mercado. Historicamente, o Reddit tem se beneficiado do tráfego orgânico vindo do Google, especialmente de usuários casuais e não logados. Com o novo modo de busca, esse fluxo está ameaçado: respostas baseadas em conteúdo extraído do Reddit podem ser servidas diretamente nos resultados de pesquisa, sem redirecionamento para o site de origem.
O impacto imediato foi sentido no mercado financeiro. As ações do Reddit recuaram aproximadamente 5% no pré-mercado após o Wells Fargo emitir um relatório projetando queda relevante de tráfego na plataforma. O banco destacou que, diferentemente de flutuações passageiras, o avanço da IA representa uma mudança estrutural e permanente no comportamento de busca dos usuários.
Essa não é a primeira vez que o Reddit enfrenta adversidades ligadas ao ecossistema do Google. No início do ano, uma alteração nos algoritmos de ranqueamento já havia provocado uma desvalorização superior a 15% nos papéis da empresa, conforme relatado por seu CEO, Steve Huffman.
Em resposta, o Reddit tem apostado na retenção e engajamento da sua base de usuários logados — considerados o verdadeiro motor de valor da rede. A COO Jen Wong reiterou em evento recente que esse público continua sendo o principal pilar de entrega publicitária e crescimento orgânico da plataforma.
Para mitigar os riscos, a empresa lançou o *Reddit Answers*, solução própria baseada em IA que sintetiza conteúdos publicados por seus usuários, preservando o valor da comunidade e promovendo maior acessibilidade às discussões.
Steve Huffman reforçou a proposta de valor do Reddit como contraponto às soluções automatizadas. “Enquanto algumas pessoas buscam respostas simplificadas e filtradas por IA, outras continuarão a valorizar interações humanas, subjetivas e imperfeitas — exatamente o que nossa comunidade oferece”.
No cenário atual, o Reddit posiciona-se como uma alternativa não apenas às redes sociais tradicionais, mas também à tendência de centralização de respostas nas plataformas de busca baseadas em IA. A sustentabilidade desse posicionamento dependerá, nos próximos trimestres, da capacidade da empresa de fortalecer sua comunidade ativa e diversificar suas fontes de tráfego e monetização.
