Relembrando o que rolou:
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Show do Coldplay, 16 de julho: no jumbotron, o CEO da Astronomer, Andy Byron, e a chefe de RH, Kristin Cabot, foram flagrados se abraçando. O frontman Chris Martin, ex-marido da Gwyneth, comentou:
“Ou estão tendo um caso ou são muito tímidos.”
O vídeo viralizou. Dias depois, os dois pediram demissão. -
Resposta da empresa:
Astronomer contratou Gwyneth Paltrow como “porta-voz temporária” (ironicamente, ex de Chris Martin), num vídeo bem-humorado para responder às dúvidas mais frequentes — e promover seus produtos.
Ela dizia algo como: “Astronomer é o melhor lugar para rodar Apache Airflow…” e destacou o evento Beyond Analytics em setembro. -
Campanha e criação:
Da sempre ótima Maximum Effort, agência do Ryan Reynolds. Estilo irreverente, viral e criativo. O vídeo tem mais de 36 milhões de views e reacendeu interesse na empresa. -
Nova imagem da marca:
Em vez de minimizar o escândalo, Astronomer transformou-o em oportunidade. Especialistas de PR aplaudiram a manobra como um caso exemplar de como virar narrativa a seu favor com humor e timing.
Anatomia do vídeo
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Cenário minimalista: Gwyneth de camisa azul, sentada à mesa, tom seco.
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“Perguntas frequentes” na tela: aparecem frases como “OMG! What the actual f”, seguidas de interrupções cômicas.
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Virada para as soluções da Astronomer: ela menciona a plataforma Apache Airflow para dados, IA e ML.
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Fechamento institucional: promoção do evento Beyond Analytics e retomada do foco nos clientes.
Apresentação à empresa
Astronomer é uma startup de dados focada em pipelines de dados escaláveis (Apache Airflow). Antes, pouca visibilidade. Após o episódio viral, virou tema de memes — mas agora quer ser vista como referência em workflow automation para AI e ML.
Evento: Beyond Analytics
Agendado para setembro, será apresentado no vídeo como o próximo passo para quem quer automatizar dados e inteligência artificial. Gwyneth anunciou que ainda há vagas.
Por que funciona
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Ironia estratégica: usa a ex de Chris Martin justamente após um escândalo que envolve ela e o Coldplay.
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Foco no produto: sem desculpas; ela só fala do que a empresa vende.
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Máxima visibilidade, mínimo gasto real: vídeos de 1 minuto com impacto global.
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Evento como call-to-action: reforça autoridade e cria oportunidade de dialogar com público técnico.
Lições aplicáveis
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Use humor quando fizer sentido.
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Celebre o absurdo sem entrar no drama.
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Promova produto sempre que silenciar escândalo.
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Faça o timing certo — rapidez vira vantagem.
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Eventos próprios viram ponto de virada digital.
Finalizando
Astronomer transformou uma crise em case de branding. Paltrow, com tom seco e inteligente, desviou o foco do escândalo e colocou a empresa no centro da conversa sobre automação de dados e IA. Maximum Effort fez o trabalho. O evento Beyond Analytics, o próximo capítulo.
